林肯中国战略见成效 今年销量或为去年三倍
福特旗下豪华车品牌林肯预计2016年中国市场销量是去年的三倍。尽管销量增幅很大,但福特高层表示这还仅是开始。
据美国媒体12月23日报道,今年12月,林肯品牌总裁葛皓华(Kumar Galhotra)在纽约新闻发布会上说道:“截至目前,我们已经拥有65家中国经销店,覆盖地区广泛。这也就意味着,在过去25个月内,我们平均每隔一星期至少开一家店”。
2014年10月下旬,福特公司首次在中国推出林肯汽车。当时其预计在2016年拥有至少50家中国经销商,如今看来已经超出了预想效果。
葛皓华指出,林肯2015年在中国中销售量约为11,000辆。“这听起来可能不是很多,但我们是第一个在进驻中国的第一年就实现该业绩的外国品牌”。
福特表示,截止2016年前三季度,林肯汽车的中国市场销量为20,996辆,约为2015年的3倍。2004年通用汽车将凯迪拉克推入中国市场,今年前11个月其销售量达到了10万辆,同比增长54%。同一时期,奔驰汽车在中国的销量达到429,325辆,同比增长约28%。
在12月16日举办的一场研讨会上(与林肯汽车无关),彭博社智能分析师史蒂夫?曼(Steve Man)谈道,为了达到“盈亏临界点销售量”,林肯汽车需要像进入中国的大多数外国品牌一样,在中国生产并大力扩展经销网络。“这取决于林肯在本地化方向下推出的发展战略”,曼说道,“与德国或其他豪华汽车制造商相比,他们需要在中国各地拥有近500家经销商”。
今年11月,林肯在中国推出了新款大陆旗舰车和MKC跨界车,实现了在2016年底推出至少5款车型的目标。
曼继续说道,SUV(包括跨界车)的中国市场销量不断上涨,“林肯SUV和跨界车销量2016年前10个月共增长了46%,而整个市场增长了13%。和美国一样,轻型卡车在中国汽车销售中的比重越来越大。他表示,虽然林肯汽车的销售量并不抢眼,但这种进步是“令人兴奋的”。
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