郑衡解读讴歌营销新模式 未来这么转变

　　12月29日，讴歌在上海举办了Acura品牌发布暨NSX上市盛典。在活动现场，广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡表示：“讴歌将从2017年2月起针对NSX导入全新的营销方式。继NSX之后，讴歌还计划将‘Acura e-Performance Shop’这种全新的营销体验模式推广到CDX等其它车型。”今年讴歌首款国产车CDX的上市，带动其品牌销量迅猛增长。明年全新营销模式的推出，将进一步增强市场销售环节。

　　对于讴歌混动超跑上市后将如何开展市场销售，郑衡表示：“NSX是Acura最高技术的结晶，是Performance的象征，为了让顾客与NSX沟通到每一个环节，都能充分感受到Acura的Performance，我们将认定具备NSX专业顾问及专业技师的特约店为‘Acura Performance Shop’，进行NSX的销售”。

　　市场销量除了产品本身更离不开营销推广，在这一方面郑衡说：“讴歌将从2017年2月起针对NSX导入全新的营销方式，称之为‘Acura e-Performance Shop’。这是一种全新的体验模式，为顾客传递NSX的魅力。通过“Acura e-Performance Shop”，顾客可以在任何时间，任何地点，通过移动端或电脑与销售顾问连接、沟通，咨询或查看NSX的详细信息，并通过虚拟试驾，体验NSX的极致性能。继NSX之后，讴歌还计划将‘Acura e-Performance Shop’这种全新的营销体验模式推广到CDX等其它车型”。

　　郑衡进一步谈到：“作为品牌的核心价值，Performance承载着顾客在与Acura沟通的所有环节的极致体验，这既包括预先把握顾客需求的营销体验；预判驾驶者意图的人性化科技带来的人车合一的驾享体验；以及把握顾客需求，提供贴心的服务体验等，先进科技和精致服务只有实现顾客的体验才有意义，这就是Acura独一无二的Performance”。

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