谋局未来北汽幻速“黑马”积淀再发轫

2012-10-10 行业资讯每日汽车黄云杰

　　作为一家品牌发布只有短短三年的车企，北汽幻速的成长有目共睹，在长时间的高速增长之后，北汽幻速“黑马”开始注重品牌价值的提升与体系软实力的巩固，从长远发展的角度去谋局未来。

　　从2014年品牌发布以来，北汽幻速始终在外界的关注下奋力前行，截止2017年4月，总销量已过66万辆，北汽幻速用实力证明了自己，同时也以一个不可思议的发展速度创造出了汽车行业的奇迹。

　　在2016年下半年，当低迷的汽车市场开始逐渐升温之时，北汽幻速“黑马”却开始放慢了脚步，而今年的高层人事变动，让这家年轻的企业一波未平一波又起。

　　面对这些变故，北汽幻速在去年年末的媒体沟通会上坦诚的表明：“产品销量的指标可以稍微放慢节奏，意在体系的发展。幻速品牌发展了近三年时间，需要有一个沉淀，这个沉淀不仅是产品方面的补足，也是渠道和品牌形象方面优化和提升。”

　　产品与渠道的双向优化

　　不得不承认，北汽幻速品牌三年来的高速发展与其前瞻性的产品战略分不开，可以说正是北汽幻速对市场的精准把握和产品的差异化定位造就了这匹“黑马”，早在品牌发布之前，北汽幻速就定制了SUV与MPV的“双V战略”，打造了一系列的产品规划。

　　2014年3月，北汽幻速品牌成立的同时，针对年轻家庭推出了SUV双子星——北汽幻速S2/S3系列，而此时又恰恰赶上了SUV的风口。两款车型一经上市，全年销量便高达到84,696辆。2015年，北汽幻速全面推进“双V战略”，全年销量成倍增长达223,327辆，同比增长164%。

　　2016年，北汽幻速没有着急推出新车，而是在原有产品的基础上升级迭代，推出S3L与H3F两款车型。失去了新车优势，北汽幻速的销量增速开始放缓，但产品线的优化对于企业长远发展考虑，绝对比一时漂亮的“成绩单”要来的实在得多。

　　在成功迈入64万辆大关口之后，北汽幻速对“S”和“H”两个主销车系进行了更为深入的规划。据悉，将陆续推出4款全新车型和2款改款车。除此之外，在今年3月份北汽幻速S5以一场别出心裁的发布会正式上市。对于北汽幻速来说，这款重磅车型传递出的是对年轻化战略的聚焦，更是其在创新营销的一次尝试。北汽幻速正从之前的实用、居家向如今年轻、活力、创新的改变。

　　事实上，在不断拓宽产品线，深化产品布局同时，北汽幻速高度重视售后服务质量的提升，提出了“建服务、梳体系、树口碑、强管理”的服务口号，通过有针对性的售后服务技术培训、技术支持和区域备件中心建立等措施，不断增强北汽幻速的售后服务软硬件能力。

　　今年3月11日，北汽幻速在重庆工厂里面，举办了车主幻乐会正式成立一周年的庆典，来自全国各地的幻乐会车友们一起到北汽幻速工厂参观，感受北汽幻速对专业品质的严苛追求。正是通过构建企业和消费者之间的良性沟通关系，北汽幻速将更好地推进在用户服务工作，增强服务人员素养和意识，打造更先进的售后服务体系。

　　目前，北汽幻速的一二级经销商超过2500家，渠道体系建设进一步完善。与此同时，同时还开展全国区域备件中心建设，在华南、华东、华中区域相继成立备件中心，全面提升配件供应及保障体系，让消费者享受更快捷、更便利的服务。

　　稳固品牌形象

　　作为汽车行业的后来者，定位于“双V”市场的北汽幻速品牌深耕二三线消费市场，其品牌车型依靠亲民的售价和宽敞的空间，获得了不少消费者的青睐，积累了良好的品牌口碑。在深受国内用户好评之后，北汽幻速开始“走出去”。

　　早在2015年，北汽幻速就进军本土品牌“一统天下”的韩国市场，凭借出色的产品力，取得了非常不错的销量成绩。在完成“中国制造”到“中国智造”的转变后，北汽幻速开始了对外输出，2017年3月，北汽幻速宣布进军南非市场，将在南非投产北汽幻速S6并销售。

　　“一带一路”等政策的推动，为北汽幻速挺进南非市场增加了一份契机和驱动力。更为重要的是北汽幻速优越的产品性能为其赢得了市场，不得不说，这是中国自主品牌走向世界一次成功的案例。在北汽幻速S6落户南非的同时，复杂的市场环境与严苛的国际制造要求对北汽幻速来说是一次肯定，S6的成功也极大的提升了北汽幻速的品牌形象。“北汽幻速不仅仅是一家自主品牌，而是成功走向世界的民族企业。”

　　不论是确立国内行业地位，还是“走出去”迈入国际市场，北汽幻速在飞速发展的同时，也在逐渐提升自己。而今，在完成从行业“黑马”到“国家品牌计划-行业领跑者”的转变后，北汽幻速开始了品牌的升华之路。品牌的打造需要时间来沉淀，也需要营销来助推。

　　五一期间，由北汽幻速独家冠名的《中国大能手》登录央视财经频道，一经播出便受到各行各业的喜爱，成为茶余饭后的焦点。节目中，各行业职业技能的世界纪录保持者们进行中国职业技能水平最顶级的挑战，从工人到工匠，从技师到大师，他们平凡而伟大，用技能铸就梦想，而这与北汽幻速的品牌“践行 · 梦想”的企业精神不谋而合。