半年增长两成 东风小康缔造“小康速度”
年轻的东风风光在狠狠切中消费痛点下收获着战略性的突破,在2017年上半年依然保持快速增长,坐稳了东风公司自主事业单元的头把交椅,创造了“小康速度”。
同比增长达到了20%,累计销量超过了20万辆,延续着2016年的高速增长模式,东风小康在2017年上半年整体环境不佳的情况下依然保持着高速增长,交出了一份满意的答卷,成为东风公司旗下增幅最大、增速最猛的自主事业单元,也彻底坐实了自主事业单元的头名。
当然,这一切的成功都与东风风光的崛起有关,或者更加精确一点就是风光580的“爆红”有千丝万缕的联系。
自2016年6月上市以来,有着“网红”之称风光580便保持着快速的增长,上市仅两个月就迈入“万辆俱乐部”从而一炮而红。此后,风光580一直保持稳定的增长,一度成为东风公司旗下最畅销的SUV车型,是东风公司自主板块里唯一一款明星车型,它的爆发帮助东风小康在去年力压东风柳汽,成为了东风公司自主单元的老大,也在过去一年内迅速摆脱之前三年的盘整期,把销量规模提升至40万辆。
“相比同行,东风小康的风格更务实一些。老老实实做产品,老老实实做好和用户的关系。”在东风小康总经理刘昌东看来,以用户为中心为发展理念是东风小康能够取得快速增长的最为根本的原因。“东风风光就是一个老百姓的品牌,更加贴近市场,性价比高也更接地气。”
基于这样的理解,东风风光始终确定用户为唯一核心,也踏实地履行“以用户为中心”的发展理念。今年2月份,在东风风光举行的“粉丝大会”上,东风风光继续强化了用户理念,前瞻性地提出“粉丝”和汽车制造商、配套商、经销商之间唇齿相依的重要性,推出了“生态成长”战略。而东风风光580也围绕着二胎家庭、创业者为目标用户,主打“超级空间、超级驾乘享受、超级品质保障”三大核心卖点。
这也再次提振了风光580的市场表现。2017年上半年,东风风光580共销售8.50万辆,并且已连续11个月实现销量过万,缔造了又一个“小康速度”,这也推动了风光品牌的销量达到了13.73万辆,是东风公司四大自主品牌中最好的成绩,为东风小康贡献了66.81%的份额,也帮助东风小康的乘用车销量提升至16.16万辆。
今年的上海车展上,为了进一步提升产品力,东风风光还发布风光580智尚版车型,成为了国内首款10万元级别的智能SUV,开启了国内10万元级SUV“智能新时代”。未来,以“智”和“尚”为核心卖点的风光580智尚版,将与现有的风光580经典版形成竞争合力,并有望成为继风光580超级自动挡之后的又一销量主力。
东刘昌东表示,随着新车型引入,坚持“以用户为中心”为发展理念的东风风光将会以智能网联、智能驾驶、自动驾驶等智能技术为突破口,推出超级智能战略进一步实现东风风光的快速成长。而预计在今年下半年,风光品牌又一款全新的SUV车型即将正式上市。
可以说经历一年多时间的快速增长,切中市场消费痛点的风光品牌已经创造了“小康速度”,而且还在展示着更强的市场攻击,这对于在自主品牌发展滞后的东风公司来说,无疑是一个巨大的利好。
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