雪佛兰前6月销售23.3万辆 同比增7.27%
数据显示,雪佛兰品牌上半年累计销量超过23.3万辆,同比增长了7.27%。其中在今年6月份,雪佛兰整体销量为3.8万辆,同比涨幅达到7.2%。其中,雪佛兰旗舰版轿车迈锐宝系列的销量同比涨幅达到40%,而科沃兹轿车销量也重新回归万辆大关,销量为1.21万辆,另外,在人们最关注的探界者6月销量超过0.54万辆,环比增长42%,科鲁兹、乐风、赛欧以及创酷则销量出现下滑,其中最高下滑达到了近80%。
从上半年数据来看,雪佛兰确实实现了同比增长,但雪佛兰相比竞争对手而言,难免有些“不开心”。可以通过具体车型销量我们也能找到雪佛兰的困惑,从销量上来看雪佛兰旗下并没有一款真正的“爆款”车型,除了科沃兹的销量看着还可以之外,其它车型的销量差强人意,SUV车型也并未上量,与当初预期有很明显的差距,下半年如何营销将是雪佛兰急需解决的问题。
从销量结构看,雪佛兰仍以低端产品为主,目前科沃兹终端优惠在1万-1.5万元左右,科鲁兹优惠在2万-3万元,全新迈锐宝和迈锐宝XL优惠均在4万元左右。优惠过后,“双科”和迈锐宝家族的实际售价区间,与此前科鲁兹多代同堂以及老款迈锐宝销售时,没有太大差别,这也让其自身产品线存在了竞争,并且产品力的不足也导致销量上与竞争对手有很明显的差距。
编辑点评:同为通用旗下的美系品牌,雪佛兰与别克形成了很好的差异化品牌。雪佛兰上半年在华销量呈增长趋势,从销量结构看,雪佛兰仍以低端产品为主。今年下半年,随着新车型的推出,届时将进一步丰富雪佛兰的产品矩阵。
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