英菲尼迪助力“沸雪”花样深化挑战者战略

　　临近年末，将2017年定位为“蓄力之年”的英菲尼迪近日声量提高了不少。从广州车展上宣布大连工厂即将投产的消息，到全新QX50将亮相洛杉矶车展，短短两周之内，英菲尼迪频频发招。

　　近日，英菲尼迪在营销上又再一次深化了“挑战者”品牌战略。11月25日晚，2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯及挑战者演唱会在北京工人体育场举行。

　　“挑战者”演唱会上，吉克隽逸，梁博，郑钧的歌声嗨翻全场，即便是0度的气温下，现场观众也是阵阵高呼。

　　更为精彩的是，来自挪威、奥地利、日本、荷兰等国的运动员在英菲尼迪2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯上的精彩表现。

　　据悉，2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯已连续举办了七届，今年的比赛正式升级为单板大跳台世界杯分站赛以及2018平昌冬奥会积分赛。

　　开启营销圈粉模式

　　自今年4月8日英菲尼迪宣布“挑战者”品牌战略落地后，一系列充满挑战者精神的营销活动便全面铺开。

　　紧随着“挑战者”品牌的发布，英菲尼迪潜能觉醒挑战赛正式启动，其中体能挑战的部分融合了斯巴达勇士赛的模式。

　　5月，真正的“2017英菲尼迪斯巴达勇士赛”首站竞速赛在上海开赛，此后，英菲尼迪又在北京、青岛开展了两场斯巴达勇士竞速赛。

　　而后，英菲尼迪又与NBA球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）建立全球合作伙伴关系，并邀请库里成为英菲尼迪全球品牌大使。

　　英菲尼迪主席及全球总裁罗兰·克鲁格（RolandKrueger）表示：“库里在球场内外均表现出不断挑战极限、刷新标杆的气魄，这与英菲尼迪的品牌精神不谋而合。”

　　进入到下半年，伴随着成都车展的开幕，英菲尼迪宣布以“挑战人生新高度”为主题的“2017英菲尼迪SUV挑战之路”正式启动。该挑战之路包括新疆路段、成都至广州路段以及上海至北京路段。

　　这一系列与英菲尼迪挑战者精神高度契合的活动举办，让英菲尼迪挑战者精神深入到目标用户群体心里，同时又开创了一条与众不同的营销新思路。

　　全力扎根本土市场

　　不过，虽然英菲尼迪在营销上“花样翻新”，但今年的市场表现并不乐观。在车市寒冬之下，1-10月，东风英菲尼迪累计销量实现37977辆，同比增长15.4%。这与已经挤进10万＋俱乐部的雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃相比，差距明显。

　　正如东风英菲尼迪总经理陆逸曾在接受汽车头条APP采访时表示：“英菲尼迪进入中国市场，特别是国产市场，我们是很年轻的品牌，需要一段时间的爬坡、需要一段时间适应。”

　　无疑，对于进入中国市场3年的英菲尼迪来说，未来还需要更多的产品投入与营销推进。而在“蓄力之年”，英菲尼迪也在本土化、技术以及产品落地等方面进一步迈进。

　　在刚刚结束的广州车展上，英菲尼迪官方表示，英菲尼迪第二个国产化生产基地——大连工厂即将投产。据悉，大连工厂的一期工程已经建成年产11万辆的整车生产规模，未来最终建设完成30万辆的年产能规模。

　　除此之外，在即将开展的洛杉矶车展上，英菲尼迪将发布其全新车型QX50。全新QX50未来将在大连工厂投产。此前，英菲尼迪还在迪拜车展上发布了全新QX80。

　　在技术更迭上，英菲尼迪在广州车展上发布了全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo。陆逸表示：“未来在大连工厂投产的SUV车型将率先搭载。”

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