MINI战略转变 将缩小阵容走精品路线
据英国汽车杂志autocar2月10日报道,宝马管理委员会MINI和劳斯莱斯品牌负责人萧绅博(Peter Schwarzenbauer)指出,第四代MINI家族将被限制到“四或五款有代表性的优质车型”,做到少而精。
MINI品牌战略转变将缩小阵容 走精品路线
萧绅博在最近的底特律车展上发表言论,他表示宝马MINI阵容可能会在第四代生产的时候,会由第三代的六至七款进一步缩减。他还表示,他希望看到MINI车型未来的风格会有较大的不同。
他指出,宝马必须保持对车型数量和尺寸的敏感度,尝试着走向一个不同的方向,专注于少而精。萧绅博的计划整体而言包括完善车型设计,提高车型质量,将研发资源集中在少数优质车型身上。萧绅博表示希望在英国伦敦建立一家小型设计工作室,MINI现在的设计大本营在本土的慕尼黑。实际上,日产将设计工作室建在英国的成功案例已经引起了汽车行业的关注。日产的英菲尼迪品牌也即将开启在伦敦的工作室。
Autocar指出,宝马目前已经有不少规划者认为,MINI品牌已经严重偏离了根本。部分车型,特别是新一代JCW 概念车,仅仅是 Cooper的拙劣模仿。
萧绅博所指的代表性车型包括一款掀背车、敞篷车,以及一款SUV。他表示:“每一款车都必须是各自车型领域的佼佼者,独具个性、风格和卡丁车的操控性。”
萧绅博透露,MINI未来车型长度近4.5米,比今天的Countryman长30厘米。一款大型Mini SUV将在2017年亮相,标志着新策略的开始。这个新的策略能够让MINI的市场定位更高端,完全改变目前的价格策略。掀背车将可以与大众高尔夫同台竞技,起价约17000英镑(约合17万元人民币)。
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