天津一汽新A级车四季度上市预计6万起售

2016-12-27 新车网通社王星驰

　　骏派是天津一汽旗下的全新品牌，目前拥有一款骏派D60车型，未来天津一汽还将继续扩充骏派品牌车型阵容，将由单一小型SUV产品扩展到更多车型领域。在2016年北京车展现场，骏派展出全新A级车——骏派A70，天津一汽汽车销售有限公司总经理黄春明向网通社进行详细的解读：“天津一汽针对80后为主体打造了全新A级轿车——骏派A70，计划于4季度正式上市，新车售价初步定为6-10万元，未来将向自主品牌月销过万的同级车发起挑战。”

　　一、目标人群主要面向80后群体

　　对于本届北京车展天津一汽发布的全新车型，黄春明先生介绍到：“骏派A70是骏派第二款产品，也是天津一汽历史上第一款A级车，这款车对于天津一汽有重要意义，标志着天津一汽产品转型、升级，逐渐迈入轿车领域中最大的细分市场。骏派A70的目标群体是面向25-35岁年轻人群，以80后为主体打造，在造型设计、功能配置上，包括安全性各方面都体现出80后群体的偏好，比如动感时尚外形设计、人机互联娱乐系统以及良好的操控性能都是针对80后群体需求而打造。”

　　二、产品质量以一汽最高水平把控

　　目前，国内A级轿车市场保有量较高，市场早已从蓝海转为红海，天津一汽骏派品牌第二款产品选择进入这个细分领域，是如何考虑的呢？黄春明先生做出解读：“骏派A70在推出前就已经针对市场用户需求进行考察，同时在产品开发上，骏派A70由一汽研发中心各个体系共同打造，无论是从产品设计标准、质量标准都是以一汽集团产品标准把控。同时以合资车为标准，在测试过程中完成300万公里测试基本覆盖91%的城市，产品质量控制方面引入一汽集团audit体系，以集团最高水平研发制造。”

　　三、利用微信等平台推广、精选120家经销商深入培训

　　有了良好的产品基础，在新车上市前后市场营销以及经销商网络规划也成为影响销量的重点。“天津一汽针对年轻消费者，在骏派A70上将展开体验型营销模式，让用户更多体验，树立产品形象。在数字营销层面，去年建立了信息管理平台，在平台基础上还开通了两个渠道，以及多家电商平台。天津一汽将以微信、微博的形式与消费者之间进行互动，以论坛为核心分析用户在用车过程中遇到的问题，进行详细解答。”除利用社交平台、电商平台推广外，黄春明先生还表示针对目标群体进一步传播，“天津一汽针对目标群体展开金融性传播和营销，以趣味化、年轻化形式进行传播，以及利用自媒体平台进行品牌产品传播。目前，天津一汽拥有一级、二级经销商共600家，在新车上市前将对120家店面进行靓化，同时重点经销商做深入培训，以达到更深入的向消费者传递新车信息。”