宝马强化品牌战略为赢得未来打下基石

2017-05-05 新车车质网

　　11月18日，宝马集团携30款主力车型阵容登陆2016广州国际车展。其中，新BMW M760Li xDrive开启预售，建议预售价格2,668,000元。新BMW M760Li xDrive是BMW M科技与BMW 7系的首度结合打造出史上最强大的宝马汽车，代表了宝马品牌对豪华、创新及运动精髓的坚守与突破；而专为中国年轻用户设计开发的全新BMW 1系运动轿车全球首发，时尚新潮且动感十足，成为年轻消费者进入宝马世界的全新起点和宝马品牌年轻活力的最新表达。

　　基于宝马集团全新“第一战略”，宝马集团致力于在BMW主品牌和BMW M及BMW i两个子品牌三个维度上齐头并进，以更具创新科技和感性魅力且覆盖面更广的产品线引领个人出行迈向电动化、智能化和可持续发展的未来。新BMW M760Li xDrive和全新BMW 1系运动轿车从品牌谱系的两个端口诠释了这一战略，而宝马展台上占比超过20%的BMW i和BMW i电动性能车型则显示出宝马集团的创新先锋地位。在中国，宝马集团提供5款产品9个型号的新能源汽车产品，并将智能化充电服务和数字化客户体验融入其中。

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远

　　宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示：“数字化大潮之下，汽车行业正在发生几十年未见的颠覆性变革，我们需要更准确地预测行业趋势和新一代消费者的需求，以创新和本土化推动业务的可持续增长。走进宝马展台，你们会发现宝马正在贯彻这一清晰战略。”

　　毫无疑问，宝马集团明确发出强化品牌战略的信号完全基于在华的良好市场表现，据悉，今年前10个月，宝马集团在华销量超过423,000辆，增长10.2%。其中，BMW 3系和BMW 5系销量分别达到9.8万辆和13.2万辆，主力车型继续保持细分市场领先地位。BMW X家族产品凭借强大的整体实力继续全线上扬。BMW X5在10月同比增长19.8%；BMW X3同比增长近30%；全新BMW X1同比增长达77%，单月销量首次突破6,000辆。而高端的M车型表现同样优异，实现了强劲的两位数增长。康思远乐观地估计：随着城市化进程不断前进，和更高的财富水平，未来几年高档汽车市场将迎来光明的前景。在这一背景下，宝马将继续深化本土化战略。

　　车质网注意到，作为BMW 7系旗下的首款M运动性能车型，新BMW M760Li xDrive将宝马集团百年来的匠心传承与BMW M品牌的极致动感与激情相结合，从而铸就了宝马有史以来最豪华、最专属，也是加速最快的BMW汽车。

　　经M Performance强化的新BMW M760Li xDrive，首次搭载排量6.6升的涡轮增压V12汽油发动机，匹配具有M Performance换挡逻辑的高性能8速变速箱，可瞬间爆发出610匹马力，将百公里加速时间锁定为3.7秒，令“旗舰中的旗舰”实至名归，更在顶级高性能汽车的细分市场独占鳌头。同时，创新的“魔毯智能空气悬挂系统”，在同级产品中首次配备带主动防侧倾功能的电子机械式稳定杆，还有高度智能的自适应驾驶体验控制系统以及增强型驾驶辅助系统，让这部具有超跑般性能的BMW旗舰在舒适性方面无与伦比，成为“开宝马、坐宝马”的极致表达。

　　新BMW M760Li xDrive和所有BMW 7系一样集众多高科技于一身，革命性的碳纤维内核车身、智能激光大灯、驾驶辅助功能，以及智能触屏控制和手势识别等人机交互系统将创新的体验式豪华提升至了前所未有的高度。作为首家在中国提供“完全定制”服务的豪华汽车制造商，BMW的个性化理念也在这款顶级座驾上展露无遗，高雅和动感、创新和个性在这里实现了完美统一。