进军欧洲 奇瑞EXEED高端化进程加速
据外媒报道,奇瑞汽车将在德国建立设计中心,借此进军欧洲市场。据悉,奇瑞欧洲子公司GmbH有限责任公司明年1月份起开始运营,其主要任务是自2020年起为奇瑞高端品牌EXEED打造符合欧洲市场需求的新车型。奇瑞汽车表示,EXEED品牌旗下的产品将在质量、技术和设计方面与欧洲领先汽车制造商竞争。
奇瑞的意图不难预见,作为最早进行“高端化”尝试的中国汽车品牌之一,奇瑞目前的“品牌高端化”进程已经开始落后于同期的吉利和长城。随着领克与WEY的崛起,吉利与长城多多少少已经尝到了“高端化”所带来的红利,但对于奇瑞来说,其“高端化”形象似乎仍没有完全建立起来。2017年9月,奇瑞在法兰克福车展发布其高端品牌EXEED,让业内感知到奇瑞“高端化”的决心,而其首款车型EXEED TX的亮相也让行业内对奇瑞旗下产品的惯有印象得以改观,但真正量产上市的时间可能要等到今年的第四季度。
此次在欧洲建立设计中心,奇瑞的用意或许并非真的要与欧洲车企巨头进行直接竞争,通过进军更为成熟的欧洲市场,一来可以验证其产品的真实实力,而来也可以为其“品牌高端化”增加更多的故事。
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