洪浩接棒东风雷诺市场销售副总裁临大考

2018-10-15 行业资讯中国经营网夏治斌刘媛媛

　　 10月11日，东风雷诺高层发生人事调整。微博认证为“雷诺中国”的账户发布消息称，现东风日产市场销售总部专职副总部长兼业务发展部部长洪浩将接替陈曦，出任东风雷诺汽车有限公司市场销售副总裁兼市场销售部部长一职，并负责东风雷诺的市场营销、销售、售后、渠道管理、体系建设等领域工作。

　　公开资料显示，洪浩自2003年开始在东风日产任职，先后担任东风日产乘用车公司售后服务部副部长、启辰事业部部长、市场销售总部专职副总部长兼业务发展部部长等重要职务。总体来看，虽然洪浩在东风日产职位有过变动，但都与汽车行业市场营销及销售相关联。

　　针对人事调动等方面的问题，《中国经营报》记者致电东风雷诺品牌，对方表示自己已离职。随后记者又致电东风雷诺相关方面，截至发稿，未收到回复。

　　 8月份销量不足3000辆

　　作为国内最年轻的合资品牌之一，东风雷诺是2013年由东风汽车集团股份有限公司和法国雷诺在重组三江雷诺汽车有限公司的基础上，按50∶50股权比例设立的合资整车生产企业，工厂位于武汉经济技术开发区黄金口产业园，同时还配套建设供应商园区，用于供应商就近进行零部件的生产和配送。

　　不过，在眼下整体车市场竞争白热化的环境下，东风雷诺在市场与销售方面均处于困境之中，因此对于接棒陈曦的洪浩而言，面临诸多考验。

　　据乘联会数据显示，今年上半年东风雷诺的累计销量为3.70万辆，同比下滑了1.1%。其旗下两款主力车型科雷嘉、科雷傲销量也大幅度下滑。

　　另据搜狐汽车数据显示，今年1～8月，科雷傲销量累计2.79万辆，累计同比下降8.93%，其中8月份销售2156辆，占东风雷诺总体销售份额的73.63%，同比下滑了37.22%。

　　科雷嘉1～8月累计销量1.44万辆，累计同比下滑11.27%，其中8月份销量772辆，占东风雷诺总体销售份额的26.37%。

　　按此计算，东风雷诺今年8月的销量仅为2928辆，而在今年1月份东风雷诺的销量还在9000辆的水平，如今已破3000辆。今年初东风雷诺定下“全年销量达9万辆，向10万辆进军”的目标，但目前来看，距离目标还很远。

　　经销商退网质量问题频发

　　销量下滑的同时，雷诺科雷嘉、科雷傲两款车型也遭到诸多投诉，记者梳理车质网数据发现，2018年以来，东风雷诺共有93次投诉，内容涉及科雷傲上坡减速加油后变速箱顿挫、科雷嘉行驶时方向跑偏、方向盘抖动等。

　　除了产品本身之外，东风雷诺在渠道及品牌方面亦略显不足。近日有消息称，芜湖雷诺4S店人去楼空，东风雷诺陷入“经销商退网”旋涡之中，2018年至今，已经有至少8家雷诺经销商退出了东风雷诺经销商网络。不过，对于上述消息，东风雷诺方面未作出回应。

　　不仅如此，2015年，东风雷诺首款SUV科雷嘉首发时，范冰冰亮相雷诺展台，成为科雷嘉的形象代言人，然而如今其却陷入了税务风波。

　　东风雷诺在2022愿景纲要中提到，到2022年，东风雷诺将实现年销量40万台，以SUV为中心，累计导入9款国产车型，包括3款电动车型，届时，东风雷诺经销商将增至400家。而在经销商方面，本报记者统计，截止到2018年10月份，东风雷诺在国内的经销商共有194家。

　　有观点指出，雷诺集团要想取得在中国市场上的良好发展，品牌建设与渠道拓展是关键，而洪浩所在的东风日产正是以销售能力见长，有洪浩的加盟，凭借其多年的市场工作经验，将可能会进一步促进东风雷诺的发展。

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