大力布局中级车领域 雪佛兰加速品牌发展

　　    11月15日，雪佛兰旗下的4款新车FNR-CarryAll、全新迈锐宝XL、Monza以及科尔维特C7.R Redline在广州亮相，为品牌注入新产品和新科技的同时，还以“全球新实力 全新雪佛兰”的崭新面貌实现新的跨越。谈及品牌向上，上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜先生向有媒体表示：“品牌向上一直是我们努力的方向，从效果来看，一个是中高级车占比，另外一个是平均售价的提升。”

　　    目前在产品占比方面，雪佛兰“双迈”和探界者的销量占比已经达到雪佛兰销量的30%到40%之间，加上“双科”的话，中级车以上的占比到75%到80%之间。而在产品的售价方面，吉祺炜表示：“目前，雪佛兰产品价格下探的程度已经很有限了，并且价格战基本到头了，消费者现在更多地会关注品价比，而不是性价比。”目前，雪佛兰产品的平均售价是13.2万， 合理的价格和优质的产品，无疑是雪佛兰的“杀手锏”。

　　    在吉祺炜看来，达到品牌向上发展，产品品质也是因素之一，今年的汽车市场增速明显下降，但是雪佛兰已经做好了“过冬”的准备。吉祺炜表示：“在比较缓增长的状态下，竞争会更加激烈，消费者其实是需要有一些标识化的产品，雪佛兰的品牌定位，原来一直讲年轻、运动，今年也会慢慢把时尚、科技的内容加进去，这样能够让消费者有充分的品牌的认同感。”

　　    雪佛兰在今年陆续上市了4款Redline尚?红系列的产品，在不断向产品中增加新元素。其中，雪佛兰沃兰多可以说是代表之一。在吉祺炜看来：“消费者现在喜欢类SUV的产品，可能更多的是去关注它的通过性、驾驶的坐姿等等，于是像沃兰多这样的产品也就应运而生了。它既不是一个传统意义上的家轿，也不是传统意义上的SUV，我们把它作为新一代的家轿。”

　　    不仅如此，在雪佛兰之夜上，雪佛兰带来了FNR-CarryAll、全新迈锐宝XL、Monza以及科尔维特C7.R Redline这4款新车，这4款各具特色的新产品进一步完善“高性能”和“全功能”双元产品阵营，助力品牌向上发展。此外，雪佛兰会在明年推出5款新车，其中包括1款纯电车型，以满足消费者日常用车的需求。

　　    结语：雪佛兰不仅拥有新产品，新元素，新产品阵容，还有个与众不同的新目标。用吉祺炜的话来讲：“作为一个品牌来讲，基础销量是一定要到的，但是要保持一个合适的经营体量。” 今年前十个月，雪佛兰国内累计销量超过55万辆，同比劲增22.7%。不错的市场表现，给了雪佛兰一剂强心针，让这个品牌更有信心摆脱掉“同质化”，并继续向上发展。

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