风行将分网售菱智/景逸 4款SUV年内上市

2012-08-02 行业资讯网通社陈旭明

　　目前东风风行旗下产品包含MPV、SUV、轿车等10多款产品，2016年全年，东风风行累计销售新车26.13万辆，同比增长4.2%。在2017年的产品规划中，其将对品牌、产品进行重新梳理。

　　东风柳州汽车有限公司副总经理姚利文向网通社表示：“东风风行今年将着手把‘景逸’、‘菱智’由车型命名打造成A、B网产品的品牌命名，深入践行分网工作。”另据介绍，今年将是东风风行的产品“大年”，包括全新7座SUV-景逸X7在内的4款新SUV将于今年内上市销售。

　　据姚利文介绍，“景逸”“菱智”未来将由车型命名逐步变为A、B网产品的品牌命名，其中A、B网在轿车、SUV、MPV市场均有产品线布局，并初步形成A网、B网的分网销售体系：A网主销景逸品牌车型，以轿车、时尚型SUV、时尚型MPV为代表，以舒适、个性、豪华、安全、品质、科技为产品DNA。

　　B网则主销菱智品牌车型，以商务MPV、大众型MPV、大众型SUV为代表，以实用、便利、多功能、工具车、性价比为产品DNA。

　　两品牌均将逐步形成家族化风格，在产品层面从平台、通用化入手，在产品的零部件和成本角度拥有家族化基因；在外观设计方面，风行将引导消费者对其产品加深认知，记住它的特点。

　　在渠道建设中，分网工作将更加深入，实现A网和B网的彻底独立，提升经销商运营的专业性和高效性，促进单网效能，确保经销商的盈利能力。

　　渠道下沉方面，一方面实施精英?创业计划，通过县域一级网络招商，建设县域精英店和创业店，另一方面推进“1+1工程”，即鼓励经销商在其所辖县域内，建设至少1个位置好、形象好、要素好、销量好和效益好的五好示范网点，带动经销商渠道全面下沉。

　　中国SUV市场的火热程度无需多言，SUV品类对自主品牌而言更是潜力巨大。在姚利文看来，SUV分为两类：一类是“经济型”产品，品质好、造型时尚但没有高科技配置，这是一个类型的客户；还有一类是拥有“时尚舒适、科技感”的，东风风行会根据客户的差异化需求来布局产品。

　　按照规划，全新中级SUV景逸X7，计划在今年10月份上市销售，进入7座SUV为消费者提供选择。除此之外2017款景逸X3有望于2月内上市销售，新景逸X5 1.3T、1.5T车型将在今年7-9月登陆市场，景逸SX6的1.3T车款也将在同一时间段上市销售。

　　作为企业来讲，东风风行是企业的母品牌概念，下面是两个产品品牌——菱智、景逸。姚利文说：“菱智在消费者的认知里是MPV，打破这种认知需要一个过程，对我们来讲要更加清晰化、命名归类。根据用户的特性，比如菱智主要以商务MPV、中高端MPV、经济型SUV为主。景逸是家用为主的概念，包括时尚、运动SUV和轿车，家用MPV。”