瑞纳销量腰斩是悦纳同堂惹祸

2012-08-09 行业资讯界面

　　近日，悦纳RV以7.88-10.88万元的价格上市，增添了悦纳系列的竞争实力。可是，悦纳系列的出现，对于没有停产而同堂的瑞纳，却的是沉重的打击，本来是瑞纳升级换代的悦纳，未来会对瑞纳造成什么样的市场冲击？

　　瑞纳和悦纳市场销量鲜明反差

　　据统计，瑞纳在2016年总计销售11.65万辆，同比腰斩式下滑45.47%，而瑞纳在2015年全年销量还有21.37万辆。那么，究竟是什么原因导致了瑞纳销量腰斩式的下滑？

　　瑞纳的销量下滑与悦纳的上市密不可分。数据显示，悦纳在去年11月上市首月就取得了1.54万辆销量，并且在去年12月更是攀升至1.91万辆，今年1月低迷期的销量也有1.19万辆。

　　一边是瑞纳去年下半年销量持续下滑，一边是悦纳上市后销量持续攀升。本来是瑞纳垂直换代，北京现代却非得搞出瑞纳和悦纳两款车系，加上三厢和两厢车就多达四款车型，再加上旗下诸多细分车型，让北京现代在小型车领域里是尝到了甜果。可是，也导致了瑞纳、瑞奕、悦纳和悦纳RV四款车型的内讧。

　　悦纳、悦纳RV和瑞纳及瑞奕的内讧

　　从定价层面来看，瑞纳7.39-10.69万元的价格与悦纳售7.28-10.58万元的价格区间还高，而瑞奕7.29-9.99万元区的价格区间与悦纳RV售7.88-10.88万元的价格区间也有很大的重合部分。由于大量价格的重合，本来是换代的瑞纳，升级改名后叫悦纳，就导致了同堂的内讧。

　　在内讧中，悦纳略显优势，不仅悦纳略比瑞纳价格还便宜，更重要的是悦纳有着比瑞纳略长的长度、宽度和轴距，造就了悦纳更宽大的车内驾乘空间。同样，悦纳RV也有着比瑞奕略大的驾乘空间。悦纳抢占瑞纳的份额，悦纳RV抢占瑞奕的份额，最终导致未来瑞纳和瑞奕的销量可能还会持续下滑。

　　悦纳加长减配叫板瑞纳系列

　　不过，从发动机的参数来看，瑞纳和瑞奕的发动机动力略强与悦纳和悦纳RV的马力和扭矩。虽然都是搭载的1.4L为主的发动机，但是瑞纳系列发动机比悦纳家系列了7马力和3牛米，而悦纳车型却比瑞纳沉了5千克。在这动力差距可以忽略不计的情况下，实际驾驶感可能差别并不大，悦纳系列的油耗还略低于瑞纳系列。

　　在配置方面，起价略高的瑞纳其实配置比悦纳乞丐版配置更高，悦纳和悦纳RV乞丐版甚至只配备了两个喇叭，这在面包车上才如此配备的配置。悦纳和悦纳RV加长了车身却减少了配置，当然起价也比瑞纳略低，而除了悦纳RV起价比瑞奕高之外。

　　多代同堂效果会越来越差

　　未来，瑞纳、瑞奕和悦纳和悦纳RV之间的内讧将朝着什么方向发展？从1月销量来看，悦纳1月有11945辆销量，而瑞纳1月只有3503辆销量，瑞纳越来越低迷的销量，未来是否只有停产的厄运？

　　北京现代一贯坚持多代同堂的产品策略，在汽车消费潮流越来越快的现在和未来，多代同堂可能将被消费者抛弃。此外，同堂策略还不利于北京现代开拓中高端车型市场，对车企品牌形象和红利带来不利，这就是为何北京现代总销量很高，但是中高端车型销量一直很低迷的原因之一。

「瑞纳销量腰斩是悦纳同堂惹祸」相关推荐

1. 瑞纳销量腰斩是悦纳同堂惹祸