凯迪拉克“黑天鹅之路”雪佛兰能学得来吗

　　凭借着XT5的走热，凯迪拉克在中国市场的比重不断扩大，中国也成功成为其最大的单一市场。那么同样的套路放在雪佛兰身上又能收效几何？雪佛兰探界者这款承担着品牌崛起重任的SUV能否经住考验，我们拭目以待。

　　经历过一月的“寒流”，今年二月乘用车市场在开学购车狂潮与经销商补库的双重因素下回暖。从目前公布数据的几家汽车企业的销量情况来看，包括日系、美系在内的几个合资品牌都有明显的增幅。

　　2017年3月6日，通用在其官网公布了二月份的销量数据（零售销量），通用汽车及合资企业在中国市场的售出新车达246,730辆，同比微幅上升0.4％，保持着较为稳定的增速。但由于一月份年关移量严重，通用2月在华销量环比大幅下降23.2%。2017年到底开局如何，还需要等到一季度销量完整呈现出来。

　　凯迪拉克1-2月演绎火与冰

　　从单品牌上来看，凯迪拉克和宝骏品牌表现强劲均刷新二月份单月销量纪录。上个月，凯迪拉克在华销量为9,034辆，较2016年2月在华零售销量的4,766辆同比增涨为106.4%。大幅增长的背后是XT5单款SUV车型的走热，月销5,000辆的XT5基本承担了凯迪拉克2月份的全部增量，甚至可能弥补了CT6车型的下滑；而轿车版块ATS-L、XTS同比均保持增长。

　　另一方面，1月份的凯迪拉克销量达到了惊人的1.8万辆（批发销量），2月份却只有9,034辆（零售销量），如此断崖式的滑坡也侧面说明凯迪拉克移量动作明显，1月的繁荣或是一番假象。但从平均值来看，1、2月份凯迪拉克的平均销量也达到了1.4万辆（口径不同，无法比较，计算结果为估值）左右，对面去年同期水平仍有一个质的提升。目前，凯迪拉克还未公布具体销量目标，但其官方表示，今年的涨幅将达到两位数。

　　别克品牌凭借SUV和MPV的双双发力，迎来了新一轮的增长，昂科威SUV连续第4个月在SUV市场中销量名列前茅，但随着途观与途观L同堂销售的深入，SUV销冠头衔的竞争势必愈演愈烈；全新一代GL8和GL8 Avenir 豪华MPV 带动GL8 MPV 家族2月销量同比增长80%，而另一款定位更低的GL6也将在今年上半年发布，上市后将与GL8一同巩固别克在中高端MPV市场的地位。

　　此外，宝骏品牌2月销量同比增长38%，其主要增量的来源是两款全新车型宝骏510（订单过8,000）、和宝骏310，而宝骏730单月销量为2.3万辆同比下降百分之22.5%（批发销量）；宝骏560也遭遇了两位数的下滑。有分析人士认为，两款“神车”在一月、二月连续的大幅滑坡很可能与其品牌力弱有关，一旦到了春节车企纷纷降价竞争便失去了优势。

　　还好在新车的拉动下，宝骏品牌仍保持了高销量的增长，而在微客方面五菱品牌2月零售销量同比小幅增长2.3%。数据显示，五菱荣光、宏光家族分别售出新车近50,000辆、44,000辆。在日益萎缩的微客市场，五菱的形势不容乐观，据上汽通用五菱官方介绍，今年年内五菱品牌将推出一款全新车型，与宝骏一起走上年轻化道路。

　　雪佛兰急等探界者

　　在一片涨声之中，很难想象通用在华销售仅仅增长了0.4%，虽然雪佛兰体量不大，大概在5万辆左右，但是从其他品牌的增量来看，上个月雪佛兰无疑是拖了后腿的。从通用汽车公布的情况来看，仅迈锐宝一款车型表现稳定，2月交付量为去年同期的3倍（受换新影响），其他车型均未提及。

　　目前，雪佛兰也在玩着“同堂销售”的手法，科鲁兹、科沃兹的“双科”，迈锐宝、迈锐宝XL的“双宝”，虽然与大众、福特等类似的组合拳销售法在销量上有着一定的差距，但始终保持着稳定的增长。而在SUV板块，小型SUV创酷与中型SUV科帕奇以现在的形势看来可以说是双双败下阵来。

　　从别克到凯迪拉克甚至是到宝骏，SUV无疑不是通用集团在华制胜的法宝。昂科威占据着SUV销量排行的前列，XT5以一己之力拉动了整个品牌，而宝骏560也被誉为是“打倒哈弗H6的种子选手”，但是到了雪佛兰这里SUV好像就失去了魔力。

　　通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁钱惠康（Matt Tsien）先生表示：“持续拓展的SUV产品线帮助我们保持了增长势头。即将上市的雪佛兰探界者将进一步提升我们在快速增长的中型SUV市场中的竞争力。”

　　上汽通用汽车副总经理施弘：“必须加快引进优质新产品的节奏，走品牌重建之路。”在2016年的广州车展上，雪佛兰推出了一款全新中型7座SUV——探界者，这款车型定位比科帕奇要高，上市后将肩负着力挽狂澜、重塑雪佛兰品牌的重任。雪佛兰探界者这款承担着品牌崛起重任的SUV能否经住考验，我们拭目以待。

　　通用在华的产品规划对于SUV有着谜一般的执着，而SUV对于通用而言确实起着关键性的作用。通用汽车首席财务官Chuck Stevens 表示：“公司相信，新车型将提高整个通用汽车的销量，增加盈利。通用汽车计划今年在中国推出18款全新或重大改款车型，其中将有一半是SUV或者多功能汽车。”

　　据悉，2017年通用将在华推出共计18款新车，重点布局SUV与MPV车型。除了别克品牌全新MPV车型GL6，和雪佛兰探界者外，凯迪拉克与宝骏品牌也将分别推出混动版XT5与升级动力总成的宝骏560、宝骏510等车型，进一步提升集团旗下产品竞争力。

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