饶杰：C5 AIRCROSS会成东风雪铁龙品牌符号

　　2017上海国际车展于4月19日-4月28日举行。车展现场，东风雪铁龙总经理饶杰接受了腾讯汽车的专访。

　　他表示，作为雪铁龙的全球战略SUV车型，天逸C5 AIRCROSS将于今年下半年正式上市，并将这一细分市场的所有畅销车型视为潜在竞争对手。在饶杰看来，一个品牌的明星产品就是一个品牌的符号，而天逸C5 AIRCROSS正是这样的产品，未来东雪也将把它打造成为旗下的明星车型。

　　东风雪铁龙总经理饶杰

　　以下为访谈实录：

　　腾讯汽车：C5 AIRCROSS这款车的研发背景是什么，为什么采取这样的命名？

　　饶杰：雪铁龙是一个国际品牌，它不会忽略中国是全球增长最快的市场。从名字来讲，首先C5 AIRCROSS，C代表雪铁龙，5代表中高级，Aircross代表着雪铁龙SUV车型为客户带来的自由和生活享受。天逸是对于AIRCROSS做了一个对应的中国化，“天”代表自由和想象，体现了领创时代、鲜明独特的设计理念，“逸” 代表愉悦和享受，天逸将为用户打造舒适惬意的汽车生活。

　　腾讯汽车：这款车四季度才正式上市，在前面的这段时间东雪将如何把握好营销的节奏？

　　饶杰：天逸C5 AIRCROSS的营销工作我们启动得比较早，去年年底就开始了，直到4月18日全国首秀，我们对这款产品的定位做了全面的梳理。这款产品的亮点还是很多，我们希望利用这样的时间，第一通过更丰富的媒体，包括像腾讯这样的互联网公司，把这些东西展示在消费者面前。

　　所以我们也会安排对媒体和对潜在消费者做一次深度的体验，不断的去增强大家对我们这款产品的理解。我相信在这款车上市的时候，消费者对我们产品有充分的了解，这样对我们上市成功有极大的帮助。

　　腾讯汽车：您觉得天逸C5 AIRCROSS这款车有什么独特优势可以吸引消费者购买，或者产生兴趣？

　　饶杰：首先你可以看外观，是我们所说的设计感，风格年轻、时尚、活力、乐观，颜值辨识度高，能吸引年轻消费者对于产品的关注。从设计语言来讲，我们灵感来自与空气，外观的圆润不具有竞争性，虽然柔和，充满潜在的美妙，这是从颜值上讲。

　　从座舱上讲也就是内部空间，这里面代表法国人对于细节不懈追求，给驾乘者带来舒适的感受。从细节上也是非常独特，辨识度很高。从技术上讲，有PHC自适应液压稳定技术，支撑了我们这款产品驾乘舒适。特别是我们未来想抓住年轻消费者，走向年轻，我们产品的迎合，还有制度化的装备，这是我们未来跟消费者一一沟通，我们有设计和舒适这两大面。我有信心认为天逸C5 AIRCROSS能在这样的市场上取得成功。

　　腾讯汽车：这款车的竞争对手是？

　　饶杰：这是营销上的问题，在C级SUV市场里面，卖得好的SUV应该都是我们的对标的，当然同时最重要的，我们天逸C5 AIRCROSS如何做好我们自己，如何把我们独特的价值观，能够表达出来，并且吸引认同这些价值观的消费者。

　　腾讯汽车：第三代C5上市以后，因为您现在车型区间里面还有C6，他们两者怎么配合，从而形成1+1>2？

　　饶杰：C5和C6不是迭代关系，C6是全新越享高级轿车， C5是驾享的高级轿车，虽然这个产品的定位虽然同时布局在市场里面，还是有区别的，C6的乘坐的舒适性要好的，就是后排座椅。C5更多是驾驶的舒适性上，从车身来讲，C6要更长一些更宽大一些，从价位上讲他们也应该是在上下是分开的，应该说没有太大的重叠空间。

　　腾讯汽车：从公司战略上，神龙有了很大调整，对应到东雪身上我们有怎样相应的调整？

　　饶杰：首先第一个品牌定位刷新，更年轻、更有活力，更有创造力，雪铁龙的DNA一直没有变，其实精神内涵一样，只是表达语言更为年轻，可以被年轻的消费者接受。从我们传播的方式也会更年轻。

　　终端体验上，会有100多个店会形象化一些，我们用雪铁龙之家的理念布局我们新的网点，我们也在销售过程管理更加人性化。

　　腾讯汽车：神龙要求两大品牌都要做一大一小的明星产品，不知道我们这块具体是怎么规划的？

　　饶杰：其实打造明星产品是每一个品牌都要做的，一个明星产品是一个产品的符号。东雪离我们的想法还是有差距和空间的。今天车展首秀的天逸C5 AIRCROSS，它会成为我们未来的明星产品。一个是市场足够大，第二是我们产品具有足够的特点，我们有信心，它是我们东雪未来产品的明星产品，让大家记住天逸记住东雪。

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