半年月均破万启辰顺利迈开独立第一步

2012-11-26 行业资讯每日汽车姜鹏

　　独立后的第一份半年考，东风启辰的答卷还不错，但面对越来小的窗口期，其未来依然会遭到波折。

　　上半年月均过万，对于“二次创业”的东风启辰来说，处在整体市场大环境并不优渥的条件下，这是一个不错的成绩。

　　日前，东风启辰发布了其6月以及上半年市场表现。数据显示，东风启辰6月份终端销量依然保持在万辆以上，达到了10,350辆，同比增长了2%；今年上半年东风启辰累计销量达到了62,344辆，同比增长了9.7%，以月均过万的成绩实现了良好开局。

　　实际上，自今年2月份正式独立以来，东风启辰正处于强势的发力期。主力产品T70系保持稳定输出，成为启辰品牌在去年增长的重要支柱；全新旗舰T90的到来，不仅扩大了产品矩阵，也提升了整个产品力，让“V+”战略顺利起步。

　　基于满满的士气，东风启辰也在今年一季度实现了22%的历史性最高增幅，为启辰品牌的二次创业打下了坚实基础。随着独立后发展深化，东风启辰也在不断加快市场进击的步伐。一面，东风启辰在今年上海车展前推出了全新MPV车型启辰M50V，形成了轿车、SUV以及MPV产品全矩阵。

　　另一方面，东风启辰大力发展空白城市网，加快二网授权建设，有效改善了渠道不足的问题，这也让启辰产品能够找到更大市场空白，推动销量的增长。数据显示，T90一度销量爬升至4,000辆以上；全新T70则保持稳定输出；而月均保持在2,000辆以上的M50V也处于销量爬坡期。

　　尽管开局不错，但回归东风大自主的启辰品牌依然处于成长期，尤其是二季度增长放缓的现状更是需要启辰品牌继续加码。据东风启辰副总经理马磊介绍，未来一年内，东风启辰还将导入全新B区隔SUV，实现大、中、小SUV的全面渗透，另外，启辰也会在C区隔家轿上带来新的产品。另外，在新能源汽车领域，启辰还将扩大产品阵线，利用积累的经验，主动出击市场，形成双线并举的产品战略。

　　针对渠道的不足，东风启辰力争在年底实现4S店数量达到270家以上，授权型二网数量超过200家以上，城市覆盖率超过60%。“一定要抓住中西部地区的四、五线城市的空白市场，这些地方经济水平比较落后，对于自主品牌的发展来说，恰恰是生根发芽，茁壮成长的市场，也是启辰品牌未来主要的目标市场。”可以看出，实现渠道快速扩张已经是启辰品牌内部下的一道军令状。