下半程开局不利风神全年目标需调整？

2012-12-12 行业资讯每日汽车姜鹏

　　前7个月累计销量刚过7万辆，甚至不敌去年同期，那么押宝AX4的东风风神品牌能在全年完成20万辆的目标吗？

　　东风风神品牌在上半程的坚守并未换得下半程的精彩开局。在传统7月份淡季的影响下，东风风神品牌单月批发销量为6,062辆，与去年同期过万的水平下滑不少。

　　而且，东风风神品牌今年前7个月累计批发销量也刚过7万辆，达到了70,141辆，虽然得益于一季度打下的基础依然保持着月均过万的成绩，但是从二季度以来的严峻局面并未得到有效缓解，市场持续下行，与去年节节上升形成了对比。

　　其中，以AX3、AX5和AX7组成的AX军团单月销量并未超过4千辆，仅为3,947辆，甚至不敌去年同期AX7一款车的销量；前7个月，AX军团累计销量为47,199辆，也结束上半年的增长态势，进入了下滑区间。

　　实际上，继2015年、2016年连续两年创造销量纪录后，东风风神品牌也从市场生力军向主力军位置过渡，在2017年提出20万辆的新目标，这意味着东风风神品牌要在今年完成同比33%以上的增长，这样的要求在整个车市并不景气下可谓难度不小。

　　今年初，东风风神还能够保持强势的突破之势，但是进入二季度随着车市分化加剧、竞争加强，东风风神品牌单月销量持续下行，同比销量遭遇到了下滑，包括在经销商层面上都出现了波动，这对于东风风神全年20万辆的目标提出了预警。

　　时下，东风风神品牌一面在加紧着影视营销活动推动品牌市场影响力的扩大，包括牵手“局座”张召忠玩起了线上直播，通过局座的影响力让更多年轻人对东风风神的品质标签有了更深刻的认识；在《加油！向未来》第二季节目中，风神品牌所代表的高品质产品也逐一亮相；在最近的《战狼2》电影中，风神品牌产品逐一亮相，不断刷屏，扩大了品牌影响力；另一面，风神品牌产品3.0时代下的第一款产品AX4处于紧张部署阶段，东风风神品牌也对其充满了期待。