北汽新能源：打造全球前三的纯电动品牌

2012-12-29 行业资讯每日汽车郑文

　　北汽新能源立志打造世界级科技创新中心和世界级新能源汽车企业，在2020年成为国内第一、全球前三的纯电动汽车品牌。

　　2017年8月25日至9月3日，以“匠心廿载，缤纷未来”为主题的成都车展首发新车五十余款，新能源汽车仅有十几款亮相，相比弥漫在空气中的火锅味，新能源倒是有些“落寞”。不过北汽新能源的氛围可有点另类，8月24日晚北汽新能源就约起了饭局，在晚宴上与媒体进行了轻松的沟通。

　　今年的北汽新能源可谓大动作不断，从“北戴”联姻到完成B轮融资，再到销售总经理换将，没有一个不是重磅事件。就在前不久，北汽新能源宣布完成111.18亿元B轮融资，这是目前为止新能源汽车领域单笔最大融资。

　　百亿规划研发中心

　　北汽新能源在上市前已确保连续年度盈利。进入2018年后，在“双积分”制度下，北汽新能源作为全国销量最多的纯电动车企，将拥有大量积分可供交易，这在资本市场受到青睐。分析人士指出，若能够顺利实现2018年的上市计划，北汽新能源也很可能将成为国内资本市场的新能源第一股。

　　“本次增资募集资金，将用于北汽新能源生产规模和装备技术能力提升、新车型研发试制试验能力提升、电池与电机等合作投资、与戴姆勒的全面战略合作。”郑刚自此前称，“北汽新能源为迎接新能源汽车领域的发展和竞争做好充足的资金准备。”

　　北汽新能源汽车未来规划的百亿，重点投资一个研发中心就是蓝谷研发中心。未来，建成后的蓝谷研发中心将涵盖整车、电池工程、电驱动工程、智能网联工程、轻量化等核心板块。北汽新能源方面称，这将全面对标特斯拉、宝马等国际化车企的研发中心。

　　7月22日开始，北汽新能源已经陆续搬到位于北京亦庄开发区名为“蓝谷”的新总部。除了在国内新建研发中心，北汽新能源还在硅谷、德累斯顿、巴塞罗那、底特律和亚琛等五个国家的各地区布局了海外研发中心。

　　同时，戴姆勒入股北汽新能源的相关事宜也在接洽中。今年6月，戴姆勒与北汽集团签署了框架协议，里面的重要内容是戴姆勒决定战略投资北汽新能源，作为股东之一在战略层面与资本层面成为合作伙伴。北汽新能源指出，希望将来能够从戴姆勒学到管理、品牌、产品等方面的经验。

　　目前北汽新能源的产品矩阵包括EH、ES、EU、EX、EC五大系列，产品覆盖A00级到B级，产品矩阵甚为完整。在刚刚过去的6月，北汽新能源成为中国首家销量破十万辆的纯电动汽车企业。

　　市场培育不乐观

　　尽管北汽新能源在融资方面取得了傲人的成绩，不过目前国内的新能源市场显然并不像想象得那么乐观。新能源市场一直难突破北上广深这样的限行限购城市之外的市场，试点城市对于推行新能源汽车推出了不少扶持政策。以西南市场为例，相关数据统计，西南市场的代表四川，2016年汽车产销超过130万辆，其中新能源汽车整年的产量仅1.45万辆，实际销量1万辆。

　　新能源的计划痕迹依然明显，很多车型销量高的城市都是因限牌而产生的新能源销量，同时在车型上也都倾向于低价位车型。北汽新能源旗下的“国民车”EV160、EC180等都避不开这样的因素。补贴退坡的影响依然需要像“卫蓝基金”这样的项目对消费者进行企业补贴，维持退坡前的终端售价水平才能够确保销量。

　　今年以来，因补贴退坡、新能源目录重新申请，截至今年7月底北汽新能源累计销量仅为3.6万辆，这与年初定下的17万辆销量目标相比仅完成21%。不过陆皓对此称，“在看待销量目标时，我们还应该考虑到行业变化和突发情况，如果能在销量与增速上跑赢同行并较自身实现大幅增长，对于我们来说也是胜利。”

　　而在市场方面，尽管打开西南市场的局面并不容易，不过北汽新能源已经开始布局。目前已建立起覆盖云南、川渝、贵州等区域的西南销售网点。现已有经销店10家，2017年底前将达到36家，覆盖西南各地市。

　　国内第一，全球前三

　　从长远来看，很显然现在的北汽新能源希望通过多品牌运营来达到产品升级的目的。目前ARCFOX和“轻享”是北汽新能源旗下三个子品牌。ARCFOX的意图很明确，北汽新能源希望拉高品牌高度，创立个性鲜明定位更高的子品牌。

　　“LITE”是ARCFOX的副牌。LITE车型尺寸小巧，采用双门设计，轴距比smart fortwo小3mm。采用全新铝合金框架式车身，轻量化效果明显。针对的目标客户是生活在一线及强二线城市，20-35岁为主的人群。他们对所有机器有着天然的“智能”属性要求，心态年轻，个性新潮，乐于尝鲜。另外陆皓透露，LITE将于9月份开启预售。

　　今年5月，北汽新能源还推出了面向全国的“轻享出行”平台，抢占共享出行的份额。截至6月底，北汽新能源旗下的出行平台已覆盖全国8个城市，车辆规模达到1万辆。到今年年底，预计将新增车辆4000~5000辆。

　　下半年，北汽新能源将推出四款产品，作为国内第一款正向开发的A00级纯电动车，北京·EC200将于成都车展正式上市发布。EV300、Lite车型以及一款全新紧凑型SUV都将在下半年上市。同时，其定位高端的年轻化新品牌ARCFOX将在年底推出首款车型ARCFOX-1。