8月同比环比双增长 启辰加快市场进击步伐
保持着“月均过万”的东风启辰,正在不断加快市场进击的步伐。
日前,东风启辰汽车公司公布了最新销量数据:8月份,实现终端销售10,529辆,同比增长29.3%;2017年1~8月累计销售81,421辆,同比增长14.3%。其中,去年底上市的启辰T90销量环比上涨35.2%,让进入第二年的东风启辰“V+”战略基础更加牢固。
今年以来,始终保持着“月均过万”的东风启辰,脚步稳健。主力产品T70系和全新旗舰T90的配合,使得自今年2月份正式独立后的东风启辰保持着稳定的输出。而8月这份销量成绩单中,启辰T70和启辰T90的表现依旧抢眼。
其中,“十万元级SUV质价比新典范”的销量担当启辰T70,8月份终端销量达4,635辆,1~8月累计销售39,593辆,增长稳健。而且,由日产核心三大件带来的经济的油耗、舒适可靠的驾乘体验,让价格方面有着自主品牌优势的启辰T70有了比肩合资品牌的品质与性能。
此外,自今年上海车展前推出了全新MPV车型启辰M50V后,启辰形成了轿车、SUV以及MPV产品全矩阵。时值启辰品牌七周年之际,“高品质智联轿车”的升级之作启辰D60,以及车联网战略等更多动作也将浮出水面。制造水平上,与日产共线生产并即将于11月份上市的D60,严格遵循日产8项品质管理标准,工艺做工力求实现品质“零缺陷”。这也成为东风启辰在品质上对消费者的基本保障。
随着独立后发展深化,东风启辰正在不断加快市场进击的步伐。一方面,在未来一年内,东风启辰还将导入全新B区隔SUV,实现大、中、小SUV的全面渗透,另外,启辰也会在C区隔家轿上带来新的产品。另外,在新能源汽车领域,启辰也将形成双线并举的产品战略。
东风启辰今年采取了以产品为中心的营销推广策略,并采取以渠道为中心的市场渗透方式。针对渠道的不足,东风启辰力争在年底实现4S店数量达到270家以上,授权型二网数量超过200家以上,城市覆盖率超过60%。
对于经销商,东风启辰汽车公司副总经理马磊表示,需要经销商“走出去、沉下去”,能够真正地去跟消费者拉近距离。马磊还表示,在售后服务方面,未来启辰和日产的售后共享还有很大的空间。借助共享的日产高标准网络,东风启辰能向客户提供20万公里、30万公里、终身免费的维修,赢得消费者的信任。
从2013年第10万辆车下线、创造国内汽车新品牌成长速度之最,到2017年二次创业后继续一路前行、月均保持两位数增幅,回归东风大自主的启辰品牌虽然处于成长期,但是其对全盘战略的运筹帷幄,产品、渠道、营销等部署已全方位展开,东风启辰的“变革”中的东风启辰,正在经受市场的考验。
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