雪佛兰提升加速跑：明年引入全新大型SUV

2013-02-28 行业资讯车云网任海宁

　　雪佛兰下一款国产车型并不是此前业内猜测的Traverse， Traverse将先以平行进口的方式在中国市场上市。

　　近日，车云从雪佛兰品牌市场营销部部长吉祺炜处获悉，雪佛兰品牌明年将推出4款Redline车型，还计划下半年国产一款全新大尺寸SUV车型。

　　据悉，这款车型并不是此前业内猜测的Traverse， Traverse将先以平行进口的方式在中国市场上市。

　　“在优化SUV产品阵容后，雪佛兰将在产品矩阵上进一步丰富”，吉祺炜表示，“此外，雪佛兰今年也会在品牌层面持续投入，强调年轻化与运动化”。

　　雪佛兰品牌市场营销部部长吉祺炜

　　丰富产品矩阵，2018年引入大型SUV

　　2017年之前，雪佛兰品牌在中国市场的日子并不容易。

　　数据显示，2014年，雪佛兰在中国销售乘用车达76.7万辆，2015年销量63.6万辆，2016年售出53.8万辆，呈逐年下滑的趋势。“主要原因还是产品不够丰富，品牌力难以支撑”，一位熟悉雪佛兰的业内人士分析认为。

　　在进入2017年之后，雪佛兰逐渐进入强产品周期。从目前品牌的产品结构看，销量主力为“双科”+“双迈”+“单SUV”。

　　由全新科鲁兹、科沃兹组成的“双科”，销量撑住了原来整个科鲁兹家族的份额；“双迈”即迈锐宝和迈锐宝XL销量也较去年同期提升；中型SUV探界者在今年4月的问世，帮助雪佛兰品牌在一定程度上弥补了此前一直缺失的SUV主力市场区间。

　　在三条产品线的组合支撑下，雪佛兰今年销售数据开始回升。数据显示，1-10月份，雪佛兰品牌销量超过45万辆，同比增长11.5%。

　　“目前‘双科’和‘双迈’的表现很稳定，探界者稍微低于预期”，吉祺炜表示，“由于雪佛兰在SUV领域缺失了一段时间，因此一方面消费者需要时间适应，一方面还需要进一步丰富产品矩阵，拉升品牌”。

　　吉祺炜称，为了进一步提升在SUV细分市场的竞争力，雪佛兰计划于明年下半国产推出一款全新SUV车型，尺寸大于探界者。值得注意的是，此前业内看好的Traverse车型，将先以平行进口的方式在中国市场上市，与途昂等竞品争夺大型SUV市场。

　　明确品牌形象，3年改造400展厅

　　前几年的销量下滑，除了车型单薄问题外，雪佛兰被行业诟病最多的问题在于品牌形象的低位徘徊，一方面被凯迪拉克、别克两大同门品牌压制，一方面小型车产品过多，导致品牌力向上突破遭遇瓶颈。

　　为了进一步优化品牌力，雪佛兰在2017年也开始了全新的尝试。

　　吉祺炜透露，2017年开始，雪佛兰已经启动整个经销网络的展厅改造工作，让用户体验更加鲜明亲切的品牌魅力。

　　“目前已经完成了100家展厅的改造，我们计划3年内完成400家展厅的全面升级”，吉祺炜称。

　　车云了解到，雪佛兰展厅改造的工作一方面聚焦在突出品牌形象，与全球化形象一致，例如将展厅主色系设计为蓝色，为用户提供宽敞明亮、便利亲切的服务空间，鼓励用户在店内停留；另一方面优化空间布局，此前雪佛兰经销店售前与售后的区域相对分隔，影响用户在店内的流动，改造后的展厅将实现用户与用户、用户与服务人员之间的无界交流。

　　“线下渠道还是汽车销售的主战场”，一位熟悉经销商网络的业内人士分析认为，“雪佛兰展厅的改造，对鼓励用户在店内停留，发掘用户需求，增强用户购车体验，品牌认知度均有很大作用”。

　　主打年轻运动化，未来产品可定制

　　“今年以来，我们在品牌层面也有新的梳理”，吉祺炜告诉车云，“雪佛兰将会进一步传递‘年轻化’和‘运动化’的品牌理念”。

　　一些探索正在落地。11月16日，雪佛兰品牌在广州正式发布了旗下代表运动性能的6款Redline车型，包括探界者、索罗德、库罗德、科迈罗、科鲁兹以及Traverse。

　　作为雪佛兰品牌的性能改装车产品，Redline车型体现了雪佛兰深化其品牌的运动基因的诉求。值得注意的是，在发布会现场，包括真人橱窗展示、现场机械舞蹈、车型从搜索框中驶过等元素，均体现了雪佛兰年轻化、运动化的品牌属性。

　　吉祺炜表示，明年雪佛兰将会有4款Redline车型上市，“消费者可以在这些车型上进行个性化选配，实现定制化”。

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