为何兰博基尼Urus是汽油野兽们的最后一搏?
近几年,SUV如火如荼地蔓延着,并逐渐释放出了巨大的销量潜力。这把行业之火,甚至燃烧到了超豪华品牌上来。12月5日,兰博基尼Urus全球上市,这像一支肾上腺素,再一次刺激了超豪华运动市场的神经。百公里加速3.6秒,Urus直接晋升为地表加速最快的燃油版SUV。
但当狂欢之后,我们也不禁去反思:超跑销量停滞不前,“圈地SUV”将会是汽油野兽们的最后一搏吗?毕竟,在纯电时代,“兰博基尼”们的运动属性有可能被一些电动跑车轻松超越。到了那个时候,汽油野兽们又该如何自救呢?
兰博基尼Urus怎样定义SSUV?
在很多文章中,一般都会提到这样两款车:一是LM002,有着军用越野的血统,被认为是兰博基尼历史上第一款SUV车型;二是Urus概念车,2012年曾在北京车展首发,足以可见兰博基尼对中国市场的重视程度。
聊过情怀,再落地到产品。兰博基尼给了Urus一个全新的定义SSUV,也就是超级SUV。新车长宽高分别为5112/2016/1638mm,轴距达到了3003mm,与宾利添越旗鼓相当,属于一款典型的中大型SUV。
追根溯源,兰博基尼Urus其实出自于大众MLB EVO平台,而诞生于这一平台上的还有奥迪Q7、保时捷卡宴和宾利添越。可以这么说,就SUV产品而言,大众集团旗下子品牌已经实现大团圆了。
兰博基尼Urus搭载了一台4.0T V8双涡轮增压发动机,最大功率650Ps,峰值扭矩850Nm,百公里加速时间仅为3.6秒。如果排除电驱动的Model X P100D,这是目前加速最快的SUV了。
圈地SUV,会是汽油野兽们最后的疯狂吗?
针对中国市场,兰博基尼的官方指导价格为313万元。当然,这不是最终的落地价格,买到手仍需支付一定数额的消费税。但如果对比最入门的兰博基尼(LP 580起售价299万),我们会发现,兰博基尼Urus的定价其实刚好跨过了入门门槛。也就是说,兰博基尼Urus的定价并不“贵”。
这基本上印证了一个事实,兰博基尼Urus的出现与当年保时捷卡宴的“市场打法”有些类似,帮助兰博基尼产品下探。一方面,“新物种”的产品定位可能成为富豪们的新玩具,就日常使用而言,Urus的实用性也超过了Huracan和Aventador;另一方面,比较入门的价格也可以更快地打开市场。
根据规划,兰博基尼Urus在2018年的计划年产量是3,500台。要知道,在2016年,兰博基尼全球销量只有3,457辆。从这一点也可以看出,兰博基尼对Urus有着充分的销量信心,他们所预测的2018年销量将会突破7,000辆大关。
纯电时代将至,超豪华品牌下一阶段如何突破?
超豪华品牌逐渐看重SUV的市场潜力,我们可以形象地定义为,这是一场“圈地运动”,要在最热的市场中寻找机会。毕竟,当SUV的滚滚洪流席卷了整个汽车市场的时候,即使站在金字塔顶尖,也很难独善其身。究其原因,还是用户的消费需求主导了超豪华品牌向SUV领域的跨界。
汽车市场越往后发展,车型品类之间的边界将会越来越模糊,这也是市场上为何出现了诸多跨界产品的原因。当平民汽车要在“模糊化的边界”中寻找机会的时候,超豪华品牌也需要去更大的市场中换取销量。
除了拓荒SUV市场,这些超豪华品牌也尝试着更多的“新产品”。保时捷Panamera带“火”了四门车型,在兰博基尼的规划中,也在讨论将来是否会引入4门GT车型。涡轮增压、新能源也逐渐覆盖到了超豪华品牌,比如,兰博基尼Urus首次采用了涡轮增压,将来也可能引入插电式混合动力系统。
不过,还有一个危机时时悬在头顶。当纯电时代来临的时候,超豪华品牌的运动属性有可能被电动跑车轻松超越。那个时候,这些汽油野兽们,是否也需要重新审视自己的定位,完全投入到电动大军中来呢?
在这场竞速跑中,背靠大集团的超豪华品牌突围的机会更大,毕竟,平台共享,技术共享,这些都是得天独厚的优势。但那些没有“大树好乘凉”的超豪华品牌将来的日子或许会更加艰难。
在此之前,SUV的“圈地运动”还将继续,在最好赚钱的市场中抢占先机,这同样很关键。
「为何兰博基尼Urus是汽油野兽们的最后一搏?」相关推荐
「为何兰博基尼Urus是汽油野兽们的最后一搏?」相关文章
- 兰博基尼Urus拟2017年上市
- 或配4.0T发动机 兰博基尼Urus最新消息
- 兰博基尼Urus上市仍未获批 前途未卜
- 将推插电式混动版 曝兰博基尼Urus谍照
- 兰博基尼Urus量产版谍照首曝 处于早期测试
- 曝兰博基尼Urus量产版谍照 SUV蛮牛将至
- 2018年在华上市 兰博基尼Urus路试谍照
- 兰博基尼Urus量产版谍照 上海车展首发
- 运动气息浓郁 兰博基尼Urus谍照再曝光
- 兰博基尼Urus或于2017年12月发布