奥迪2018在华战略公布将启动双重攻势

2013-04-04 行业资讯网通社王静亚

　　12月27日，在一汽-大众奥迪举办的媒体沟通会上，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春用“家和万事兴”对2017年进行了总结。他向有媒体表示，在面临前所未有的冲击下，一汽-大众奥迪凭借强大的体系能力和各方的合力共进创造了今年的成绩，这更加印证了“和”的重要性。

　　面对2018年的挑战，一汽-大众奥迪将迎来产品和品牌的“双大年”，共计有16款新车投放市场，荆青春更是以“坐拥‘天时、地利、人和’”来展示对明年的期待和自信，同时向对手展示强有力的竞争态势。

　　和为兴，重夺市场领先优势

　　一汽-大众奥迪凭借敏锐的市场判断和快速的调整应变能力，从5月份开始销量增速逐渐恢复。 6月至11月，一汽-大众奥迪连续6个月夺得豪华车市场单月销量冠军，其中11月份，一汽-大众奥迪在华共销售新车56,008辆（含进口车），相比去年同期增长6.5%；前11个月，累计销量达到526,340辆，面对不断追回的市场份额，让一汽-大众奥迪全年的市场表现也变得备受期待。

　　一汽-大众奥迪能在开局不利的形势下重整旗鼓、快速夺回领先优势，离不开强大的产品体系和一套完善的销售和服务体系。同时也更加意识到“和”的重要性，与股东、经销商、供应商、用户以及员工等各方达成和谐共存的理念，才是实现企业稳定发展的关键。

　　促进中德双方合作

　　为促进股东双方的和睦互信，中德双方在年初签署了《一汽、奥迪十年商业计划》，按照计划内容，未来将继续扩大传统能源和新能源产品线，从而覆盖豪华品牌最重要的六大细分市场，新能源车型及其相关的服务领域将成为今后合作中新的重点。此外未来十年，双方还将开拓全新合作领域，其中包括：智能互联、移动出行、联合数字化项目、金融服务合作等。

　　收获多项成果

　　2017是充满风波的一年，同时也是收获颇丰的年。在用户满意度方面，一汽-大众奥迪连续五年蝉联J.D. Power 2017中国汽车销售满意度研究(SSI)和2017中国汽车售后服务满意度研究(CSI)豪华车品牌双料冠军，获得了极高的用户认可度。同时以21次冠军的总成绩成为中国豪华车市场摘得冠军总数最多的汽车品牌。

　　另外，为了促进经销商网络的健康发展。截止目前，一汽-大众奥迪旗下473家授权经销商已覆盖全国198个城市，同时也在进一步促进经销商网络向四五线下沉，增加空白城市覆盖率。从成果来看，奥迪经销商满意度较2016年得到大幅提升。

　　作为最早进入中国市场的豪华车品牌，奥迪见证并推动了中国汽车工业在过去三十年的发展，并开创了一条让其他品牌纷纷效仿的成功路径，率先实现国产、率先“加长”；从突破100万台、200万台到如今的450万辆的规模，奥迪在中国市场创造了一个又一个里程碑。

　　迎接2018，开启“双重”攻势

　　在明年即将迎来的一汽与奥迪携手30年的重要时刻，一汽-大众奥迪将继续保持领航者优势，在“天时、地利、人和”的独创条件下，开启全新品牌战略，迎来产品和品牌的“双大年”，拉开豪华车市场竞争新格局。

　　开启新一轮产品攻势，16款车将入华

　　经历了今年的产品小年，2018年奥迪将展开新一轮的产品攻势，全年推出16款重磅车型。明年一汽-大众奥迪将进一步扩大在华销售的产品阵容，引入全新奥迪Q2L和奥迪Q8两款重磅SUV；同时，还将引入更加丰富的个性化车型，包括RS家族、Avant家族都将更加壮大。

　　此外，全新奥迪A8L、全新奥迪Q5L、全新奥迪A7、全新奥迪SQ5、全新奥迪RS 5Coupé等5款换代车型也将于明年陆续上市；剩余的奥迪A4L、奥迪Q3、奥迪A6L等5款也将推出其升级的年款车型。一系列全新车型的导入，势必将助力一汽-大众奥迪开启新一轮的销量增长期。

　　互联化/自动化/电气化引领未来

　　伴随着移动互联时代的全面到来，出行方式也应运而变。广泛联网、自动化和电气化——这些特征定义了未来的奥迪。奥迪推出的Audi AI、 Audi e-tron、My Audi等移动互联系统将营造出更加智能、互联的未来汽车生活。

　　在自动驾驶辅助领域，奥迪无疑是行业领先者，在未来的产品中将逐步引入该项技术。其中今年7月份发布的全新一代A8，最大一项突破就是搭载了奥迪第三阶段的自动驾驶技术。

　　奥迪目前已在华推出了A3 e-tron、Q7 e-tron以及A6Le-tron三款插电混动车，未来奥迪还将全面推进新能源车型的发展。按照规划，到2020年一汽-大众奥迪将引入7款新能源产品，并实现新能源全网络授权。

　　不论是自动驾驶、奥迪AI等智能科技的创新，还是新能源技术都将在2018年持续发展。

　　强化品牌营销，突出产品魅力

　　在品牌营销上，一汽-大众奥迪也将进入全新状态，为个性化车型全力打造的Audi Sport嘉年华、奥迪Q家族新境之旅、奥迪allroad体验式营销将在明年继续发力，让更多车迷和车主深入了解奥迪品牌的产品魅力。此外，奥迪计划明年首次在中国举办全球品牌峰会，这不仅体现了中国市场的重要性，同时也是全面助力一汽-大众品牌再次进入快速增长期的一种方式。

　　在领略了一汽-大众奥迪2018年强大的产品体系规划和品牌传播之后。对此，一汽-大众也做好了“后勤保障”，进行了极具前瞻的布局规划：一汽-大众奥迪市场营销部门已入驻北京，未来还将有更多部门和机构搬迁至北京；明年佛山工厂二期以及全新奥迪Q工厂即将全面建成，分别投产全新Q2L和全新一代Q5L。

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