东风风行冲击33万年销目标将推5款新车

2013-04-16 行业资讯爱卡汽车佟闻丰

　　东风风行是国内较早的一批“商转乘”的中国品牌，正因为有着“求变”的思维，才使得近年来企业始终保持稳定的市场占有率。2017年已经悄然离去，进入2018年东风风行对未来的市场有着怎样的思考，产品、营销等层面又会哪些举措？1月10日，爱卡汽车受邀出席东风风行新年媒体研讨会，会议期间，东风柳州汽车有限公司副总经理姚利文向爱卡汽车表示，2018年东风风行定下了33万辆的年度销量目标，将会推出至少5款新车，产品将更加年轻化，内容以及粉丝等创新营销举措，会助推东风风行这一阶段性目标的达成。

　　对于暗流涌动的2017中国车市，东风风行用“新”、“合”、“品”三个字进行了总结。姚利文表示，目前的汽车市场金融都是在作为载体，门槛低了，四五线市场都在做金融；渠道上，形成了线上线下互相结合的模式；营销上，在大数据时代下，用户思维已经发生了改交。面对以上种种，东风风行认为，要不断捕捉到消费趋势的变化，实现营销精准化才能更有效地实现营销的体系化。此外，为了实现客户的精准定位，东风柳汽还将把网红元素、旅游、美食、娱乐等元素结合起来，让内容营销、粉丝营销、体验营销、热点营销、口碑营销变得更为立体。

　　2018年东风风行要聚焦的中心依然是产品，姚利文表示，品牌要做好单品，逐一积累，最后拉伸品牌。根据规划，东风风行今年有5款以上的新品布局，其中新景逸X5、全新景逸X3、F600A、F700A将在今年8月同步首发，随后在9月底或10月初正式上市。这四款新车是品牌“双T”战略的重要组成部分，均将搭载“涡轮增压发动机+无级变速箱”的动力总成与消费者见面。这样强大产品矩阵能否为品牌的销量保驾护航，我们拭目以待。

　　编辑点评：进入2.0时代的东风风行，已经通过创新的营销手段打通了市场与产品之间的隔阂。“产品+营销双重助力”是姚利文对品牌未来发展的思考，这一思想也将助力东风风行走出调整期。

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