一汽丰田将推9款新车挑战71.5万辆销量目标

2013-05-12 行业资讯网上车市张卿

　　经历了三年构造改革的一汽丰田，在2017年累计销量超出67万辆既定目标，达到69.3万辆，同比增长5.2%。2018年是一汽丰田TNGA元年，从今年起一汽丰田将进入快速发展的三年。一汽丰田汽车销售有限公司公关总监吴依南表示：“2018年一汽丰田要乘势追击，基础必达目标69.5万辆，挑战71.5万辆。未来三年一汽丰田产品将全面革新，产品结构将更加与潮流接轨，现款车型的小改款，特别版都会紧锣密鼓的上市，全新产品和大改款车型基本上是年年都有，一定会超越大家的期待。”一汽丰田基于TNGA架构打造的首款小SUV——奕泽IZOA将于今年正式上市，此外还将推出7款新款车型，以及一款全新车型。

　　一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久此前表示：“一个健康的企业每三到五年一定要回归基础一次，所有的企业都不能例外，所以我们需要不断回归基础，从投资能力入手，只有这样才能获得永恒的发展路径。”一汽丰田在过去的三年中经历了“恢复体力”、“巩固基盘”，转向“进攻型销售”的三年构造改革，并取得了出色的成绩。

　　2017年销量稳增突破70万辆

　　三年构造改革期间，一汽丰田投放了10款以上新产品，通过服务升级，为消费者带来倾心、安心、省心和开心的购车、用车体验，销量方面也保持着稳定的增长。2017年，中国乘用车市场进入了微增长新常态，一汽丰田并未受到影响，累计销量达70.6万辆，同比增长达7.2%。吴依南补充道:“从2015年12月起，连续25个月超额完成月度销售计划。”从2017年具体车型销量情况来看，卡罗拉家族和威驰系列占据了全年整体销量67%的比重，成为一汽丰田的销量支柱。SUV车型中，RAV4荣放全年累计销量达12.7万辆，同比增长4.%；PRADO普拉多累计销量达5.5万辆，同比增长50%。

　　累计销量突破600万用户

　　年轻化和小型化是一汽丰田近年来最主要的战略，小型产品包括威驰、卡罗拉等车型。不论是新产品还是营销层面，也都能看到一汽丰田在向年轻化转型。目前一汽丰田已向市场投放了11款国产车，包括8款轿车、3款SUV，在轿车领域已基本完成对小型到中大型的覆盖；SUV领域实现了紧凑型至中大型市场的覆盖。销量方面，一汽丰田也取得了长足的进步。2017年一汽丰田累计销量突破600万辆，在过去的5年间，销量实现翻番。

　　花样营销玩转年轻人

　　在营销方面也可以看到一汽丰田向年轻化的转变，并不断创新营销模式，跨界营销、体育营销、娱乐营销等多种不同形式。一汽丰田与央视携手，全程助力奥运转播，卡罗拉赞助《我们相爱吧》，荣放RAV4赞助2017切尔西VS阿森纳伦敦超级德比杯等。不论是在手机还是电视，在赛场还是影院，随处可见一汽丰田的产品和宣传，进一步拉近与消费者之间的距离。

　　开启TNGA元年

　　2018年对于一汽丰田来说，是一个全新的起点，TNGA架构将正式导入，并推出首款车型——奕泽IZOA。TNGA是Toyota New Global Architecture首字母的缩写，是从设计、开发、生产这一系列过程中用全新的理念所开发新车型的全球体系。奕泽IZOA借鉴来自丰巢WAY概念车和海外版C-HR车型的设计元素，在外观方面将更加运动、年轻，驾驶体验方面会有大幅的提升。

　　就目前一汽丰田在SUV市场布局来看，小型依然处于空缺的状态。而中国汽车市场中，最为火热的便是SUV市场，其中紧凑型SUV和小型SUV最为火爆。在近些年中国上市的SUV车型中，紧凑型SUV约占50.31%，小型SUV、中型SUV分别为20.25%和18.4%，中大型SUV约为10.43%。从占比份额来看，小型SUV仅次于紧凑型SUV。奕泽IZOA上市后将为一汽丰田带来全新的增长点。

　　此外，2018年一汽丰田还将布局新能源领域，推出首款纯电动轿车和卡罗拉插电混动版车型，以及全新皇冠和全新一代荣放RAV4等车型。其中首款纯电动轿车有望基于天津一汽旗下纯电动紧凑型车骏派A70E车型打造。

　　2018年-2020年，一汽丰田进入发展调整期，汽车营销将迎来3.0时代。随着客户用车理念的变化，寻求上下游战略合作，做用户全出行场景管家，成为一汽丰田未来的营销宗旨。在3年调整期内，一汽丰田将坚持“正三观”——丰田品牌观、企业发展规律观以及营销理念观，开启营销3.0时代的“新五行进化”，即产品进化、品牌进化、销售进化、沟通进化和渠道进化。

　　新生产线将投产年产能20万辆

　　为配合TNGA架构和新车型的导入，一汽丰田建设了全新生产线。新一生产线位于天津经济技术开发区，项目总占地面积57万平方米，建筑面积23.6万平方米，新增投资约54亿元。新生产线设计产能20万辆/年，一期产能10万辆/年。目前新生产线已经进入了收尾阶段，预计将于今年6月份正式投入使用，首款车型奕泽IZOA将诞生于这一新工厂。

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