逆势而为 东风雷诺前两月同比增长4.3%
良好的销售数据、逆势而为的增长也许对于强大的合资企业来说可操作空间很多,但对于规模不大、抗风险能力需要提高的东风雷诺来说,却并不容易,而这份实实在在的增长也让“品牌年”课题呈现破题状。
2018年对于任何一家合资公司来说,能够逆势保持增长都是一场攻坚战,对于规模不大的东风雷诺来说,更是如此。
2月份结束的时候,一路向前的东风雷诺依然保持着不错的上升势头,在清晰的破品牌关的方向中用不断增长的数据来有力践行。
3月1日,东风雷诺官微发布信息显示,2月份,东风雷诺销量为5,800辆,其中全新一代科雷傲销量为3,470辆,科雷嘉则为2,330辆,尽管不如2018年的开局那么出彩,但考虑到传统春节的影响,这依然是一份良好的成绩。
今年前2个月,东风雷诺累计销量达到看14,800辆,同比增长了4.3%,在合资品牌处于较低预期中,对于规模不大的东风雷诺来说,能够保证增长代表着企业在市场中抗风险能力的提升,而这也得益于品牌力与体系力不断强化的支撑。
具体到旗下车型中,科雷傲的累计销量为9,099辆,同比增长看5%;科雷嘉累计销量为5,701辆,同比保持了3.2%的增幅,市场竞争力稳健提升。
事实上,2018年对于东风雷诺来说是蓄势腾飞的一年,也是考验重重的一年。一面,市场的大环境正不断压缩掉新生品牌的增长空间,这对于刚刚赢得了第一轮与时间竞赛下的东风雷诺来说,未来依然是漫长的马拉松;另一面,从2017年下半年出现了销量瓶颈下,东风雷诺正在遭遇品牌天花板,尤其是在进入了一定产品空窗期下更是考验。
为此,选择稳扎稳打的东风雷诺将2018年设立为“品牌年”,设立了10万辆的目标,并计划从产品与营销两个重点形成突破。
在3月7日即将举行的雷诺品牌120周年之际,东风雷诺将会在品牌盛典发布限量版车型,还包括改款科雷傲,继续聚焦SUV市场,提升产品力强化品牌基因。同时,东风雷诺还会升级马拉松营销,并冠名中国女足超级杯,举办F1品牌之夜等活动,通过体育和赛事营销进一步释放品牌激情和活力,通过营销举措打通品牌关。
而良好的销售数据,以及逆势而为的增长正让东风雷诺“品牌年”呈现破题状。
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