沃尔沃澳洲发布最新战略 目标3年内销量翻番
据路透社报道，沃尔沃汽车澳大利亚分公司新任总经理尼克·康纳（Nick Connor）近日表示，到2020年前使在澳大利亚销售1万辆汽车的目标是可行的，这一数字相当于2017年该公司在澳大利亚销量的两倍以上。值得一提的是，沃尔沃汽车公司旗下包括刚上市不久的XC40小型SUV的多款新车将同消费者见面。
与此同时，沃尔沃汽车澳大利亚分公司还将在市场营销和经销商网络方面投入巨资，以此改善品牌形象和声誉。值得一提的是，尼克·康纳本人同沃尔沃汽车公司总部拥有相当深远的联系，他在来到澳大利亚之前曾经出任沃尔沃汽车负责欧洲、中东和非洲市场的副总裁，而如此背景对于解锁沃尔沃汽车部分核心车型在澳大利亚上市至关重要。
上述核心车型以SUV系列为重心，包括小型SUV XC40和稍大型的XC60和XC90。
在上周接受《GoAuto》的采访过程中，尼克·康纳认为，沃尔沃在澳大利亚市场的表现存在不足，而其增长潜力巨大也是吸引他来澳大利亚分公司履新的原因。数据显示，2017年沃尔沃汽车公司在澳销量达到创纪录的4681辆，而在过去十年时间里这一数字一直维持在4469辆到5878辆之间。
他将公司今年在澳洲市场的销量增幅预期扩大至少达到35%，这意味着他预计沃尔沃汽车今年在澳销量将突破6500辆，事实上今年前四个月内销量增幅已达到26.3%。尼克·康纳预计今年内XC40将在澳大利亚卖出最多1700辆，另外XC60的供应量也会有所改善，预计今年将达到约3000辆。
他向记者说到：“坦白的说，鉴于我们投入了足够的资金也拥有足够的产品，我认为目前的车型阵容使得沃尔沃汽车在澳大利亚市场实现每年10000辆销量是实际且可行的。”
尼克·康纳正致力于解放产能以将XC40年销量在2019年提升至大约3000辆，而就更远期而言这一数字甚至可以达到4000或5000辆。
目前SUV车型在沃尔沃汽车澳大利亚市场的销量中所占比重约为三分之二且在持续上升中。尼克·康纳表示，XC40的上市使沃尔沃汽车澳大利亚分公司获得了提升销量的良机。
他向记者说到：“提升销量不仅仅在于车型的增加和改善，其还牵涉到对市场和品牌的投资。
“我认为，澳大利亚消费者对沃尔沃品牌的认知同其他国家的消费者没有不同，沃尔沃是一个极具价值的品牌，车辆的高安全性和高质量为沃尔沃争得了声誉。”
“我们所做的工作便是为了让人们了解沃尔沃汽车，告诉人们沃尔沃品牌所代表的意义，当然我们绝不会背离以安全为重点的策略。”
尼克·康纳表示，已经要求营销部门更多的投入到创新活动中，而公司自身也应该做好准备迎接风险。
他还说到：“此前我们已经策划举办了多场全球性的营销活动，这些活动并未把侧重点放在瑞典国内，而我认为这些活动对沃尔沃品牌在全球市场的发展起到了有力地推动作用。”
在被问及他对澳大利亚市场的印象时，他表示对澳大利亚和欧洲以及北美市场之间在企业运营方面的不同十分惊讶。尼克·康纳此前为沃尔沃效力超过20年，他还出任过Polestar部门总裁及其英国业务的负责人。
他向记者表示：“坦白说，我对澳大利亚市场还不是很熟悉。”
“当我第一次被告知可能要来到澳大利亚任职时，我们做了许多调查，尤其是对销量数据仔细研究了一番。我发现沃尔沃在澳大利亚仍然拥有发展机会，这也是吸引我来到这里的原因。”
“澳大利亚是很不一样的事情，对于在业务经营过程中澳大利亚和其他市场表现出的不同，我感到十分惊讶，比如运营架构方面。”
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