越山向海二度开跑 宝马用创新体育营销

　　近年来，越来越多的人迷恋上了跑步，而一项项以跑步为名的运动也吸引到了越来越多的人群参与。6月30日，2018 BMW越山向海人车接力中国赛将再次在崇礼重燃战火。

　　与去年相比，今年的比赛难度将进一步升级：赛程总长增至178公里，并增加越野路段，参赛者们要在24小时内完成全部赛事，这对参赛者们无疑提出了更大的挑战。而在赛事全程，全新BMW X3以及BMW X5将作为比赛用车为挑战者们保驾护航，彰显BMW X家族积极向上的挑战和探索精神。

　　2017年，宝马与Hood to Coast携手举办的越山向海人车接力中国赛全程175.8公里，历时15至25小时，累计参赛人数近800人。在此项赛事中，众多的跑步爱好者愿意以双脚的方式花费数倍的时间和体力去完成这段征程，为的不仅是挑战自己，而是希望为人生留下难忘而真实的体验。

　　据悉，在2018年，参赛队伍比去年数量将大增50%，由800支增加至1200支。与马拉松不同，在这里，跑者们为团队挑战自身极限，在日夜兼程中体验到自身与周围、精神与世界的不断互动，在这份与天地的交融中感受身心的愉悦。作为最具运动精神的汽车品牌之一，宝马以“悦“字作为品牌核心，也就造就了宝马与跑步等运动的“不谋而合”。

　　说到宝马与运动的渊源，早在1972年的慕尼黑奥运会上，宝马便派出首款电动车作为马拉松赛的引导车，开启了与跑步运动的不解之缘。而如今，在全球，宝马赞助7个顶级马拉松赛事（柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡）和19个城市跑步赛事。

　　在中国，自2013年首度牵手上海马拉松赛事至今，宝马已经连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事，并三度携手成都双遗马拉松。

　　在诸如马拉松等宝马所参与的体育活动中，宝马并不是以单纯的赞助商形式而存在，而是希望以此来构建与消费者情感交流的平台。另外，通过携手Hood to Coast，宝马还在实际活动中开辟新的品牌体验活动形式，增添全新维度的体验，为参与者们提供更真实创新的体验。

　　五人一车，披星戴月，翻山越岭，宝马通过“越山向海”将散落在各地的跑者聚集起来，为他们建立起沟通交流的平台。从晨光微浮到艳阳高照再到夜幕降临，在宝马和BMW X家族的陪伴下，让跑者们亲自去探索和感受宝马及BMW X车型的独特内涵，打造最具情感的体验式营销。

　　在今年接下来的时间里，除了继续联手Hood to Coast，宝马还将继续赞助上海马拉松等颇具口碑的活动。除此之外，为了紧跟中国时代的发展，诸如“BMW超级热雪攻略”，BMW Mission i等一系列紧跟时代发展的新型体验式营销活动也将会同步展开。

　　作为将运动与品牌精神贯通的百年汽车品牌，未来，BMW仍将致力于向更多不同人群提供个性化、多样化的丰富品牌体验，展示BMW品牌中的激情、运动DNA以及对于不断突破自我的不懈追求，并积极推动体育运动在中国的发展壮大，倡导积极健康的生活方式。

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