帆船队夺世界冠军 东风公司“借风远航”

　　东风帆船队获沃尔沃环球帆船赛总冠军，但对于东风集团来说，全球舞台上的考验才刚刚开始。

　　22天20时39分14秒，45,000海里，10个赛段，7次站上领奖台，4个亚军，1个冠军。北京时间2018年6月24日23时25分，代表中国参加沃尔沃环球帆船赛的东风队在经过与曼福队及布鲁内尔队的激烈竞争，在最后45分钟逆转率先冲过位于荷兰海牙的终点线，成为该赛事历史上首支登上总冠军领奖台的中国船队。

　　夺冠后作为赞助商的东风汽车集团有限公司（下称：东风公司）第一时间表示了祝贺，并认为东风队克服艰难险阻，始终向着终极目标奋力拼搏的精神，是全体东风人的骄傲和榜样。巧合的是，东风公司第九次党代会也在近日召开，此次夺冠无疑成为了党代会的献礼。

　　品牌战略，助力海外市场拓展

　　东风公司通过这样一场体育赛事证明了自己的帆船队伍已经走上了世界，与此同时我们也不禁疑问，“东风品牌”何时也能站上世界舞台与其他的全球顶尖品牌展开竞争？

　　面对这样的问题，东风早已在此前发布的“D139”品牌战略中的给出了答案。

　　“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一东风”原则，“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程，“9”代表9大行动计划。

　　“同一东风”原则，东风品牌是东风自主事业的核心和主体。坚持乘商并举的业务布局，遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。3大工程：即“品质东风”工程、“智慧东风”工程、“和悦东风”工程。9大行动：即创造卓越产品、提供卓越服务、建设卓越企业；推行智慧制造、发展智慧汽车、布局智慧出行；绿色安全发展、开放合作发展、和谐共享发展。

　　在“D139”品牌战略导向下，东风要求在2025年实现全球销量倍增，达到230万辆，推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。

　　为此，东风在寻找以电动化、智能化、网联化、共享化、轻量化汽车“五化”为新动能方面已经取得一定的成效。电动化方面，东风掌握整车控制等“三电”关键技术，具备关键总成标定和测试能力；智能方面，东风着手研发自动驾驶技术，目前已实现自动泊车、智能辅助驾驶、自主式自动驾驶、网联式自动驾驶等功能，并在4月份获得东风自动驾驶2.0样车的路测牌照；网联化方面，东风自主乘用车建立了自己的车联网品牌WindLink，实现了主销车型的配备，这为东风进入全球市场提供了一定的技术支持。

　　整合资源，加速全球化进程

　　除了技术层面的发展之外，东风还非常注重合作发展。去年12月份，东风与一汽、长安汽车签订了战略合作框架协议三方将在前瞻共性技术创新、全价值链运营、联合出海“走出去”、新商业模式等领域展开战略合作。

　　今年5月31日，东风汽车零部件（集团）有限公司与富奥汽车零部件股份有限公司在武汉共同签署油水泵业务合资合同，双方将共同出资成立东风富奥泵业有限公司。

　　6月1日，东风公司与中国一汽在武汉举行零部件深化战略合作高层交流会，共同探索汽车零部件企业协同发展新路径，实现汽车零部件企业的高质量发展。在全球企业纷纷联盟的大趋势之下，东风同样采取“抱团取暖”的方式来推动产品的转型升级，应对全球竞争。

　　值得注意的是东风的海外战略并非是从“D139”战略提出才开始的，早在2012年，东风汽车在“大自主”的战略引领下，连续发起三期海外并购，先收购了瑞典的T工程技术公司，然后分别与格特拉克和史密斯合资，并将首个海外研发中心落户瑞典。2014年东风又与PSA在巴黎正式签订《关于增资入股的总协议》，与法国政府和标致家族并列成为PSA的第一大股东。通过这样的资源整合，东风掌握了汽车制造上下游的海外核心技术以及优质资源，使得企业核心竞争力得以提升，开放发展程度不断加深，国际化进程也得到加速。

　　而为了能够更好的适应全球化竞争，东风还实施了“企业瘦身”“三供一改”“高管人员契约化管理”“人力资源转型”等一整套改革措施，整合了企业内部资源，解决了企业内部可能出现的隐患，避免出现“后院起火”的现象发生。

　　未来东风公司还将继续依托“一带一路”倡议，分亚欧、亚澳、亚非、亚美四条路线开拓沿线国家市场。同时东风公司还计划构建3+3+N事业布局，即着力打造3个深度KD制造基地、建立3家海外销售公司、N代表N个海外机遇性储备项目，以此为基础建立形成具有东风特点的KD模式、销售平台模式、战略合作模式、“一带一路”跟随模式等。通过有针对性地对战略市场集中力量进行产能及渠道资源投放不断提升东风汽车的海外本地化开发、制造、采购、营销等方面的能力。

　　不难看出，对于海外市场东风公司早已从实际行动上开始了布局，但由于海外市场彼此之间的市场环境差异较大，更需要东风公司“因地制宜”的进行相应的策略调整，这是东风公司能在海外市场取得一席之地的重要前提。不过，这样的问题对于不怕困难，奋力拼搏的“东风人”来说，似乎不是什么问题，帆船队的夺冠便是东风公司奋发向前的真实写照。

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