沃尔沃汽车将推出移动出行品牌“M”
正如大众推出移动出行品牌Moia,沃尔沃推出了“M”品牌,将于2019年瑞典和美国发布,旨在应对车辆所有权日渐淡漠的挑战。
沃尔沃将于2019年在美国和日本年推出其首个移动出行服务品牌“M”。这个品牌与大众的第十三个品牌Moia类似,随着汽车行业车辆所有权的变迁,移动出行品牌可以通过技术获得消费者的信息来提供定制化服务。
通过提供移动出行服务,沃尔沃可以获得用户偏好和驾驶档案,在此之前,沃尔沃就曾表示,灵活性、方便使用和个性化选择是沃尔沃品牌成功的关键。M品牌基于App运行,尽管目前的规划中没有说明要用哪些车,但很可能包括沃尔沃全系车型。虽然当前沃尔沃的共享汽车中只有SUV。
自1998年以来,沃尔沃一直在运行一个名为“Sunfleet”的计划,在50个瑞典城市开展业务,拥有50,000名用户。 Sunfleet将进入M移动计划,利用其在瑞典业务的积淀来发展新品牌。
“私人汽车的所有权不会消失,但作为汽车制造商,我们需要接受这样一个事实,它会越来越少,更重要的是,要改变,”沃尔沃汽车CEO汉肯·萨缪尔森表示:“在瑞典国内市场,我们的这一理念已经经过了验证,而且有利可图,我们打算在将其发展为全球概念。“
沃尔沃美国前产品、营销和通信副总裁Bodil Eriksson将领导M品牌。沃尔沃称,M品牌和Care By Volvo项目可能并非沃尔沃在从传统汽车制造商转型中的唯一策略,称将推出“一系列按需移动解决方案。”
为应对汽车所有权的变,推出M品牌是沃尔沃的最新举措。在此之前,沃尔沃推出了Care By Volvo服务,这项服务允许车主订购汽车而非直接拥有汽车,保养、保险和其他与汽车相关的费用可以按月支付,在沃尔沃XC40上实施。 沃尔沃的目标是,到2022年,其20%的销售额将来自订购服务,到2025年这一比例将达50%。
除了沃尔沃之外,包括大众在内的诸多汽车制造商都在往移动出行商转型,而且越来越多的竞争对手正在推出订购服务。但是与大众Moia不同,自动驾驶并非M品牌的重点,而是逐步替代掉买车。
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