个性十足 New Polo两厢车盯上“新青年”
一汽-大众新高尔夫上市时都未被喊出的语录出现在上海大众New Polo上市会上。近日，New Polo在成都盛大上市，上海大众高层发布会上公开表示，NewPolo在中国市场将象当年大众“甲壳虫”驰骋全球，桑塔纳在中国市场长盛不衰一样，续写大众消费群体新的传奇。“洞悉中国市场，创新德国技术”，一位外籍人士更为直截了当地说。
一如既往在营销上的技高一筹，上海大众此次打出了“创造自己的意义新青年！”的旗号，不但精确地锁定了NewPolo的目标消费人群，而且在更高一级层面上对目标受众发出激荡其内心的呼唤。为营造更大声势，上海大众特意在成都将此次Polo上市活动，联动当地草莓音乐节、创意市集、集装箱装置艺术等活动于一体，打造出一场“新青年上市派对”。
连续两天的上市派对，现场年轻人摩肩擦踵、热闹非凡！
两厢车对年轻人究竟有多大吸引力？作为国内两厢车市场的培育者之一，2002年，Polo作为首款全球同步上市的车型被引入国内，以其“年轻、时尚、动感”的品牌形象，开始开拓年轻消费市场。十多年来，尽管众多两厢车新车型鱼贯而入，相比于SUV市场的异军突起，国内两厢车市场依然显得矮了一截。
捧热两厢车市场需要怎样的条件？1930年，阿道夫·希特勒希望能够生产一款可以广泛使用的大众化汽车，于是委任工程师费迪南德·波尔舍来完成这项任务。希特勒对这款车的要求是：可以载两个成人和三个儿童、最高时速100公里/小时、售价不超过1000马克。同时还推出了一项储蓄计划以使普通群众也可以买到汽车。
在他当选纳粹德国总理后，这个矮小的前奥地利人非常清楚汽车在国家政治、经济和军事上的重要价值，也知道轿车对人民大众的巨大诱惑力。希特勒在竞选纲领中就有一条：让每个德国家庭都拥有一辆轿车。希特勒对人民轿车的定义为：“最高时速100公里，百公里耗油应少于7升，可乘载一家两名成人和三名儿童，售价不超过1000马克，可以停放在露天地，发动机冬季要防冻，容易启动。”
这款“人民轿车”便是大众甲壳虫的前身，甲壳虫为大众公司带来巨大利润。直到如今，没有人能否认，是时事缔造了大众甲壳虫的神话，如同中国改革开放初期对于上海大众的桑塔纳。
上海大众对国内New Polo目标群体的洞悉程度如何？
为取悦年轻人，NewPolo与携手而来的Cross Polo两款新车型均搭载了大众最新一代EA211全铝环保发动机，提供包括风格红、极地白等8款缤纷色彩，其中“流光绿”、“星耀黄”、“银河蓝”3款为全新颜色，配以精心布置的酷黑内饰，个性十足，夺人眼球。Cross Polo则提供劲酷黑、锐利银等6款颜色供消费者选择，其中“焕彩橙”、“皓月金”、“银河蓝”三款为新增专属色，以满足新青年的个性潮流。尤其是在驾驭性能方面，New Polo的最大亮点要数搭载的新一代EA211全铝环保高效能发动机，不仅保持了大众家族低转速高扭矩的传统优势，油耗表现也十分出色。
在New Polo身上，上海大众直追潮流：如最新配备的智能导航系统、定速巡航、大灯感光自动开启及离回家功能；Climatronic全自动恒温空调、前排座椅电加热等舒适体验；令同级车型难以匹敌的主被动安全配置；其ESP车身动态电子稳定系统、前后倒车雷达、静态弯道辅助照明系统、全方位6安全气囊等等。
年轻人对NewPolo的认同程度如何，还有待市场检验。其实，不管上海大众认为自己对国内年轻消费群体的市场把控水平如何，在国内两厢车市场，与其难分伯仲者大有人在。
NewPolo上市不久，广汽本田第三代飞度(FIT)上市。为抢占国内经济型两厢车市场制高点，第三代飞度不惜用B级车的科技装备来武装一个经济型两厢车；为保证价格优势，第三代飞度用1.5L排量覆盖1.3L排量的价格区间。广汽本田副总经理兼销售本部本部长閤先庆说，针对面临现在的85后、90后客户，广汽本田也制订了面向2020年的中长期战略规划，“我们会不断丰富我们的产品线，在营销方面也会继续进行转型。”
越来越拥挤的道路、越来越紧张的能源、越来越扩张的城市……，或许中国的两厢车市场已经真的到来。“欲看今日之域中，当是谁家天下？”
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