长安马自达11月公布新战略 规划中型SUV
长安马自达在引入创驰蓝天技术后,实现了跨越式的增长,旗下多款产品在同级别车型中具有很强的竞争力。然而,长安马自达并不满足于此,即将推出多款全新产品来刺激销量的再次增长,并于年内发布全新的战略规划。对此,长安马自达执行副总裁付远洪接受采访时透:“今年11月,长安马自达还将发布面向2018~2020年的中期规划,以及面向2025年的中长期规划。”
据了解,长安马自达发布全新的战略规划,将涉及渠道、技术、新车、营销等方面。其中营销层面,长安马自达还将坚持“特色精品”战略,通过打造精品来维系客户,并在此基础上构建有特色的体系,从而提升经营质量,实现企业的稳步发展,并陆续停产了多个老款产品,仅保留了昂克赛拉以及CX-5两款产品,实现了年销量近20万辆的规模。
根据规划,长安马自达还将推出全新CX-3以及全新CX-5两款车型。其中CX-3为马自达旗下首款小型SUV,前期将以进口形式进行销售,未来有望实现国产化;CX-5则为改款车型,外观/内饰上会有变化,并有望推出七座版车型来应对市场。与此同时,长安马自达已经规划推出七座中大型SUV,以便实现更大的布局,且刺激销量的再次增长。
数据显示,长安马自达上半年总销量7.6万辆,与去年同期相比下滑12.7%,其中5、6月份已经有回暖的趋势,年初上市的新款昂克赛拉增长较快,已经连续两个月销量破万,并有进一步的上升空间,力争实现更大的突破。此外,长安马自达CX-5则实现了较大幅度的增长,6月销售6,320辆,同比增长48.8%,成为长马马自达旗下增长最快的车型。
截至2016年底,长安马自达4S店为250家,2S店达到55家,一二线城市的覆盖率基本达到100%,但整体市场覆盖率仅在60%以上。据了解,今年长安马自达4S店的数量将实现进一步扩增,实现更大的市场布局。对此,付远洪表示:“不论是现有客户的维系还是更多潜在客户的转化,更密集的销售网络成为长安马自达发展的必然。”
编辑点评:长安马自达全新战略的即将发布,将在多个方面进行布局,并力争在销量、渠道、车型等方面实现更大的突破。与此同时,随着旗下产品序列的丰富与升级,长安马自达未来值得期待,并力争跻身主流合资阵营。
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