不再对标领克和WEY 星途预售13万起要大卖？

2019-04-05 新车汽车天涯

　　3月28日，千呼万唤的星途TXL/TX（四驱）终于开启预售，价位区间13~18万元，其中TXL铂金版&钻石版和TX（四驱）铂金版三款车型预售价格分别为14.28万元、15.28万元和15万元。

　　不和领克、WEY抢地盘了？

　　这个价格可以说出乎很多人的意料，因为在很多人的印象中，星途定位为奇瑞的中高端品牌，对标领克、WEY，但从预售价来说，星途则完全没有把领克和WEY当成竞争对手，而是选择了低于领克和WEY的价格区间。

　　奇瑞星途为什么会画风突变，选择低姿态上市呢？

　　天涯君认为，这就是星途的智慧和诚意所在。

　　对于星途来说，如果和领克、WEY对标，显然有非常大的难度，首先领克有沃尔沃背书，WEY则有哈弗强大的用户基数背书，而奇瑞星途，则属于自立更生型选手，母品牌奇瑞这几年发展不太顺利，星途只能靠自己拼硬实力。

　　其次，在品牌营销上，领克、WEY都讲了不错的故事，尤其领克在上市前就培养了一批自己的死忠粉，WEY品牌魏建军也亲自上场讲情怀，讲品牌，打动了不少消费者，形成了自己的品牌力。但星途前期几乎没有讲故事，和奇瑞没有形成明显的区隔，只能靠产品力PK。

　　即使是领克和WEY，在经过前期的快速成长之后，在中国车市增速放缓甚至下滑的大背景下，现阶段也遇到了不小的问题，销量增长乏力。

　　在这种情况下，星途如果还坚持前期的定位，要和领克、WEY死瞌，很可能会再次无功而返。

　　难能可贵的是，星途没有被所谓的“中高端品牌”冲昏了头脑，而是认真研判了形势，并做出了一个非常智慧、务实的决策：不与领克、WEY争地盘，而是选择与哈弗F7、吉利星越、长安CS85COUPE们抢市场。这对奇瑞星途来说，一是扩大了市场蛋糕，领克、WEY的目标消费群体范围本来就不大，星途即使拼尽全力去抢，最终成功了销量也不会太大；二是增强了综合产品力，让消费者用最少的钱买到更好的产品。

　　产品力爆棚预售价有诚意

　　再回到产品本身，星途则给出了非常大的诚意。

　　造型设计方面，不再多说，直接看图。

　　内饰的质感向豪华品牌看齐，强调科技范和轻奢感：双10.25英寸大屏幕、真皮三幅式运动多功能方向盘、可变色氛围灯，座椅全部采用高级皮质包裹。钻石版车型还增加了座椅记忆、加热等高级功能，黑电镀工艺和大面积真皮材质都彰显了整车的高级感。

　　配置上星途则是真正做到了对标豪华品牌、超越豪华品牌，全系标配“一键启动”、“LED智能感应自动大灯”、“转向辅助照明”、“电子驻车”、“双区自动空调”以及“主驾电动座椅”、“LED日间行车灯”、“可变色氛围灯”。

　　在智能化配置上更是走在了前面，作为全球首款应用百度Apollo 小度车载OS量产车，EXEED星途深度集成了百度人工智能系统，TXL钻石版还特别引入了AR实景导航和人脸识别等超前功能，其中“刷脸认证”不仅可以自动调整对应的座椅位置、后视镜位置以及空调温度、氛围灯颜色等设置，还可以直接“刷脸支付”停车费甚至网上购物，充分满足了年轻消费者对科技化、智能化的需求。