全球销量破500万辆 哈弗全球战略发布
2019年1月13日,以“领跑中国 逐鹿全球“为主题的哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会在保定举行,哈弗全球销量500万辆的达成,是哈弗聚焦SUV战略的成功,也是哈弗品牌发展的里程碑。在发布会上,长城汽车股份有限公司总裁王凤英表示:“哈弗品牌成为首个跻身500万辆俱乐部的中国品牌,这是中国汽车的一小步,但却是长城汽车的一大步。我们不仅要打造竞争合资品牌的好车,也要打造适合全球市场的好车,我们只有专注更专注,聚焦更聚焦,这样才能在汽车这样的专注领域跑在前列。”
长城汽车股份有限公司董事长魏建军
长城汽车股份有限公司总裁王凤英
2019是哈弗全球化元年,哈弗已经制定了521全球战略,旨在5年时间内年销量达200万台,成为全球专业SUV第一品牌。未来5年,哈弗全球SUV研发投入将达300亿元,2022年氢燃料电池车将在北京冬奥会亮相,2023年推出超过20款具备“新四化”属性的领先产品。对于哈弗全球化战略,长城汽车股份有限公司董事长魏建军表示,哈弗要做的是走出过国门,去更广阔的市场,成为全球有影响力的品牌,打造有竞争力的产品,这才是中国汽车品牌的真正梦想。我们一定要率先走出去,要建立起影响力和用户口碑,不能只在家门口考第一,要进入外资企业的故乡正面竞争。
数据显示,长城汽车2018年全年累计销量达105.3万辆,其中,哈弗品牌全年累计销量76.6万辆,连续9年蝉联中国SUV销量第一。在12月销量发布后,哈弗品牌全球累计销量实现500万辆突破,成功晋级500万销量俱乐部。历经13年,哈弗品牌以领先的研发及制造、高品质的产品和服务实现持续的市场领先,在SUV市场从小到大、从弱到强的发展。
2005年,哈弗品牌旗下首款SUV上市;2007年哈弗摘取了SUV单品牌年度销量冠军;2011年,哈弗H6上市,至今创造了累计67个月单品销量冠军的记录。随着中国经济快速发展和中国汽车市场容量不断扩大,哈弗从2011年的50万辆,2013年的100万辆,一直到今天的500万辆,一路加速前行。
“只做SUV的哈弗,简直是把鸡蛋放到一个篮子里”,“SUV市场增速放缓,哈弗应该改变战略”,这些质疑曾经一直伴随着哈弗品牌的快速发展中,但哈弗品牌的掌舵者魏建军从未所动,一路坚持。聚焦让哈弗集中资源、提升效率,在市场上步步领先。今天,全球销量500万辆的达成,是哈弗聚焦SUV战略的成功。
目前,长城汽车已先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国六大海外研发中心,构建了以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的研发布局,汇集了全球数百位顶尖汽车工程师、设计师和IT专家,组建了全球化的自主研发团队。在位于德国慕尼黑的研发中心和保定的氢能创新中心,长城汽车已组建了一支600人的世界级氢能技术研发团队。到2022年,长城汽车将推出首款氢燃料电池量产车型,引领全球氢能源产业发展。未来,长城汽车将投入300亿元人民币,打造全球化研发体系,在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面形成领先优势。
编辑点评:长城汽车坚持SUV战略取得了阶段性的胜利,全球销量已经达成500万辆,无论是WEY和哈弗品牌都以SUV产品为主,并在市场中获得了不错的反响,一定程度上能够说明该战略是成功的,未来长城还将发力SUV,并持续推出具有竞争力的产品,以便实现更大的突破。
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