营销新理念星途牵手腾讯音乐玩跨界

2019-09-29 行业资讯汽车之家宋爱菊

　　星途作为奇瑞推出的全新高端品牌，如今即将推出第二款全新车型星途-LX(参数|询价)，为提升品牌知名度及将品牌影响力渗透到年轻消费群体，星途这次与腾讯音乐牵手了。9月27日，EXEED星途与腾讯在北京举办了星途“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作发布会，在会上宣布星途-LX将于10月8日上市，且明星张靓颖将担任星途-LX“星推官”。

　　 EXEED星途营销中心执行副总经理李东春向汽车之家介绍，星途品牌的消费群体中，40%左右为30岁以下的年轻群体，与腾讯音乐合作，一方面可以将星途品牌的影响力通过当下流行的音乐元素，逐渐渗透到年轻的目标消费群体内心；另一方面，与腾讯的跨界合作，也可以尝试不一样的跨界营销，展示星途“敢超越”的营销理念。

　　李东春表示：“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景，我们希望打破以往人们对汽车品牌的固有观念，同时也让星途品牌接触更丰富、不同偏好的用户人群。“据悉，此次“星乐季”的活动并不是EXEED星途品牌的首次跨界营销尝试，比如此前与小米的跨界战略合作及与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》的线上线下整合营销等。

　　目前，星途旗下车型无论是即将上市的星途-LX，还是首款产品星途-TX及规划中的星途-VX，均是SUV产品，但星途品牌未来并不会仅仅专注于SUV车型。据李东春介绍，轿车及新能源产品也在星途产品规划之中。

　　向上走是近几年中国品牌面临的新课题，而星途成为奇瑞再次向上突破的使命，且这一举措也契合市场发展。上险数据显示，虽然今年车市整体下滑，但前8月上险数据显示，10-15万元的SUV车型销量增长21.2%，15-20万元的SUV车型增长3.2%，而这正是星途目前规划精品SUV车型的因素之一。要想获市场认可，产品力固然重要，但作为新生品牌，提升旗下车型知名度显然是更重要的一步，星途和腾讯的跨界营销能“闪”到你吗？

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