年销量再创新高 盘点2016年进击的轩逸
刚刚过去的2016年，东风日产整体全年累计零售达到113万辆、同比大增10.9%；值得一提的是，NISSAN单品牌还首次实现了百万辆突破，成绩斐然。东风日产再上层楼的这一年里，“家轿之王”全新轩逸的表现堪称惊艳。公开数据显示，全新轩逸2016年全年累计批发量达到367,979辆，创下历史新高，而这一傲人销量也让国内市场上绝大多数的同级竞品望尘莫及。
轩逸的成绩，在2016年近乎不可思议。国内A级轿车市场的竞争激烈程度有目共睹，SUV市场的高速发展对轿车市场的蚕食也早已是既成事实；这般背景之下，全新轩逸还能取得如此成绩，背后原因值得探究。
销量攀升背后的产品逻辑
积水成渊，聚沙成塔。回顾轩逸全年销量表现可以看到，其高销量是全年持续积累的结果。2016年3月，全新轩逸迎来全年的第一个增长高峰——当月销量高达37,427台，同比增长46.8%，环比增长522.8%，速度惊人。随后，继9月以36,405台的销量佳绩取得“金九银十”完美开局后，全新轩逸在10月以40,171台的成绩，甩出位居第三的英朗近3000台，稳居销量排行榜第二，日系第一。
高歌猛进之下，全新轩逸在“金九银十”累计售出7.66万台，助力东风日产销量破20万，领跑行业。11月，销量的攀升仍在继续。乘联会数据显示，11月东风日产全新轩逸热销45,232辆，连续两月突破四万大关，并创下年内单月销量最高记录。
全新轩逸连续的销量攀升阐述了一个真理——过硬产品力是销量持续走高的根本。
去年3月4日，产品力大幅提升的全新轩逸正式上市，这也是它当月取得爆发式增长的唯一主因。面对竞争愈发激烈的A级车市场，全新轩逸以一场科技化变革来引领新的市场发展潮流。
首先是同级领先的智能安全配置，全新轩逸在主动安全和操控安全方面率先实现高度智能化。如由FEB预碰撞智能刹车辅助系统、LDW车道偏离预警系统、BSW变道盲区预警系统等组成的NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系统，可通过预警提示让驾驶者做出正确反馈，并启动最有效的应对措施，让驾乘者远离危险或将损伤减至最低程度，防患于未然。
其次，全新轩逸采用高效的节油科技。如日产新一代XTRONIC CVT无级变速器，为全新轩逸带来超越同级的燃油经济性的同时，还可让新车拥有平顺自如、乐趣无穷的驾驶感受。值得一提的是，全新轩逸1.6L智尊版还搭载了同级独有ISS发动机智能自动启停系统，百公里综合油耗仅为5.2L。
第三，全新轩逸成功打造了宽适、智能的驾乘空间。全新轩逸在空间表现上继续发挥固有优势，2700mm的全尺寸轴距营造680mm行政级后排空间，让乘坐舒适自如。更重要的是，全新轩逸通过多种智能配置，如智能手机互联系统等，让用户可通过7英寸彩色中控触摸屏和智能手机进行双屏互动，并可通过5英寸TFT仪表盘彩色3D显示系统，了解多媒体、行车辅助、行车电脑和安全提醒4大类信息。
智能安全配置、高效节油技术、宽适智能空间，当然，还有打动人心第一步的V-motion家族式时尚动感外观。
至此，全新轩逸的产品逻辑已十分明晰——面对新生代年轻家庭的全新需求，突破传统，搭载多项科技配备，让家庭更自信、更自由地去探索生活中的乐趣。
情感共鸣背后的营销创新
中国汽车市场上，尤其是竞争激烈的A级轿车市场，从来不缺好产品，它们之间的竞争不止是产品力的对决，更是营销力的比拼；如此一来，很多产品力不俗的产品在市场竞争中因营销的滞后而“郁郁不得志”。因为它们从未与消费者进行真正的沟通，形成有效的情感共鸣。
在一点上，全新轩逸的表现可谓完美——多种营销创新，与消费者形成良好互动，为全年销量的攀升起到不可或缺的促进作用。比如在新车上市前后，全新轩逸通过打造车型卡通形象，通过新媒体的亲民接地气，在日常传播中不断贴近目标人群（有小孩的年轻家庭）。
轩逸车型卡通形象：轩小逸
3月中改后，全新轩逸便立即联手与中国第一讲故事品牌、微信最大的亲子社群“凯叔讲故事”，为孩子们打造了一场讲故事的年度超级盛会。从4月报名启动、7月16日北京线下总决赛的前后3个多月里；20位小朋友挺进决赛，全面覆盖了400万智趣家庭及4000所幼小院校中。
凭借联手“凯叔讲故事”亲子IP，全新轩逸得以与无数年轻家庭直接对话，迅速实现品牌形象以及产品优势的精准传播，赢取高度关注，并借此传递了全新轩逸积极年轻的品牌形象，通过社群传播让“为家而生”的品牌理念更加深入人心。
2016年9月12日-23日，在洋溢着浓烈工业气息与异域风情的俄罗斯远东，东风日产全新轩逸以一箱油穿越远东，完成了一次别具特色的长距离深度节油试驾。途径多种复杂路况，最终1.8L智尊版车型创造了4.46L的百公里综合工况油耗、总续航达到1038.4公里的成绩。
全新轩逸“一箱油”节油挑战赛以真实有价值的数据证明其领先同级的节油实力，进一步巩固了全新轩逸在燃油经济性上的市场口碑。同时，别具特色的试驾路线，更将旅行、异国风情和产品力优势展现完美融合，让实实在在的深度试驾充分展现全新轩逸产品力。
无论是与消费者对话，还是产品力传播，全新轩逸都能够与目标消费群体产生最有效的共鸣，为自己贴上最受欢迎的标签。
全新轩逸获得C-ECAP中国汽车生态评价白金牌便是一例。2016年12月21日，东风日产全新轩逸以总分96.27的成绩斩获白金牌。这也是C-ECAP目前发布的4批共17款车型成绩中的最高分。在“舒适”、“节油”、“安全”之外，全新轩逸又添加了“生态环保”的新标签，这一新标签又会将全新轩逸推向怎样的市场高度？
可以说，从产品打造到营销创新，全新轩逸贴近的一直是最真实的中国A级轿车市场。回看 “金九银十”销量的连续爆发，这都与轩逸在以上数月营销落地、口碑积累不无关系。而10月、11月、12月连续单月4万辆突破，则足以体现全新轩逸在营销创新上的坚持。
全新的轩逸的再度卫冕，成功守护的不仅仅是销量水平、细分市场地位，也守护了由来已久的“家轿之王”的品牌美誉，更守护了全新轩逸不断创新满足目标消费群体需求的产品与营销理念。
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