BX5驱动宝沃产品成功转向品牌成功

　　继首款产品BX7上市并大获成功后，宝沃第二款车型——“德国劲锐智联SUV”BX5于上月正式上市。此次上市的9款车型均搭载1.8T涡轮增压直喷发动机，并提供前驱、四驱两种版本可选，售价区间为14.98万-21.68万元。

　　一如之前上市的BX7那般，新车以其独特的产品特性，与细分市场上的主流竞品形成了显著的差异化优势。

　　BX5再度深化产品亮点

　　相比BX7成功立足的中型SUV市场，BX5所瞄准的主流SUV市场竞争更为激烈。正因如此，宝沃为BX5量身定制“Young锐?年轻动感、Energetic劲?活力充沛、Smart智?智慧非凡”三大核心产品实力，再度深化产品亮点的同时也为中国市场带来全新的德系首选。

　　秉承“Less is More，简单即美”的设计理念，宝沃BX5凭借外观造型的年轻化、内饰设计的“细节控”支撑“Young锐?年轻动感”的产品优势，博得用户的广泛关注与深度认可。

　　BX5的外观设计延续家族经典设计语言，但一体式大灯设计等诸多细节共同营造不同于BX7的“年轻派”豪华感，也突显出BX5对宝沃家族式设计的创新演绎。基于4490x1877x1675mm的同级领先车身尺寸，BX5还雕琢出静谧、质感驾舱，为用户提供私人专属的驾乘体验。

　　作为德国宝沃百年来从未失色的基因，“Energetic劲?活力充沛”为BX5的全面驾控运动性能作了最好的诠释。基于宝沃BSP模块化平台开发和生产，BX5搭载的1.8T涡轮增压直喷发动机可谓是“榨干”潜能——拥有140kW的最大功率、280N?m的峰值扭矩，性能超越同级。

　　更重要的是，BX5采用麦弗逊前独立悬架和多连杆后独立悬架的底盘系统，博格华纳第五代四驱系统配合 B-Safe智能操控系统(包括CBC、ESC、TCS等16项电子装备)，具备前后轴0-100％的智能扭矩分配能力，可实现四驱操控、侧驱过弯、单驱脱困等5大智能控制模式，兼顾精准灵活操控与舒适乘坐，为年轻消费群体塑造更合乎需求的德系驾乘风格。

　　当然，面对新生代消费群体，宝沃BX5“Smart智?智慧非凡”的核心产品实力同样不容忽视。新车所搭载的宝沃B-Link智能互联系统，包含全知觉交互、全天候智能监测、全生态智联服务和九屏一云四大模块，可通过“眼”观、“手”触、“口”说、“遥”控四种方式与车辆进行全方位互动。

　　具体来说，B-Link系统集成了实时路况、一键寻车、升降车窗等诸多功能，为用户营造全方位、全智能的便捷有车生活。如用户可通过智能手机使用B-Link智能互联系统远程遥控，提前开启车内空调等。实际使用中，B-Link能够全面覆盖使用者出行生活的每一个角落，满足年轻消费群体的新需求。

　　前瞻设计、过硬技术、创新体验，结合现有的售价区间来看，宝沃BX5为消费者提供的不仅仅是优于同级的SUV产品，更是“触手可及的”豪华体验。

　　产品成功转向品牌成功

　　如今，宝沃BX5已上市整整一个月，并在竞争激烈的主流SUV市场生生开辟出一片“专属蓝海”。从竞争方式来看，BX5成功立足细分市场是产品实力的全方位压制，但从竞争过程及结果来看，实际上这是德国宝沃品牌优势的逐渐确立以及对市场产生反推作用的开始。

　　目前，在国内的SUV市场上，主流豪华品牌之间的竞争尚未出现明显的品牌力压制，从小型SUV市场到中大型SUV市场，几乎都是产品实力决定竞争格局，这也导致各大品牌在细分市场上的地位随着相应产品的更新换代而呈螺旋式交替领先的状态。

　　BX5上市之后，将是宝沃加速SUV市场竞争趋势改变的开始——跨越产品竞争、转向品牌竞争。

　　对于宝沃来说，BX5是一款“承上启下”的产品——BX7之后，BX5很好的完成了宝沃品牌产品线不断延伸的任务。在更亲民产品定位、更年轻化受众群体的前提之下，BX5已成为宝沃品牌理念的传播完美载体，让这一百年品牌得到用户的进一步了解与认可。

　　毫无疑问，宝沃的品牌认知度将随着BX5销量的攀升而进一步提高。未来，德国宝沃将在“B-G-W战略”基础上进一步扩充产品线，这将使宝沃拥有更坚实的品牌认知度支撑，无论是向上拓展还是向下试探。连续的产品成功正不断提升宝沃品牌力，这将成为宝沃未来发展的最大驱动力。

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