翼虎突然大幅下滑 官降1.8万仍然难有起色
虽然说中国SUV市场呈现蒸蒸日上的良好态势,但并不是每一款车型都能享受到红利,对于合资品牌来说同样也不例外。长安福特近日发布的数据显示,福特翼虎在4月份仅销售1879辆,同比下滑了73.7%,环比下滑了72.28%。作为长安福特最为倚重的SUV产品,翼虎的销量滑坡或将成为福特今年最大的危机。
面对危机,翼虎首先采取了大幅降价促销的措施,其中优惠幅度最高可达到1.8万元,最低的也有5000元的官降。但是,从最终结果来看并没有起到太大的效果。
从近期翼虎的销量走势来看,从去年的12月份开始,翼虎便开始了下滑的步伐,销量始终不过万,并且在刚刚过去的4月份再创新低。为何翼虎采取了大幅降价的措施后,销量并没有有所起色,反而下滑的趋势更为严重呢?
首先从翼虎面对的市场环境来看,如今的紧凑型SUV市场可谓是强手如林。例如全新途观L推出,销量势如破竹,在4月份再次拿下合资SUV的销量冠军。另外本田CR-V和日产奇骏等日系SUV,凭借出色的空间、油耗以及品质保证,销量也一直保持在前列,并且这些车型都已经开始迎来全新的改款车型,实力将得到进一步提升。
除了这些强势车型的竞争,很多全新车型也开始不断进入,加剧了紧凑型SUV市场的集中。比如说全新标致4008以及Jeep指南者等。在中国品牌方面,随着高端品牌WEY和领克的推出,翼虎的竞争优势将更加不明显。
另外从自身的角度来看,翼虎在品质保证方面的劣势成为销量持续萎靡的重要原因。除了大众速腾遭遇过“断轴门”,翼虎的断轴事件也经常登上头条。另外在今年4月10日,长安福特还向国家质检总局备案了召回计划,决定召回部分2013款1.6L翼虎汽车,共计82976辆。召回的原因是长期使用情况下发动机冷却系统可能产生泄漏,引起发动机缸盖局部过热,甚至导致缸盖开裂造成机油渗漏,在接触到高温的排气系统热端,可能引起发动机舱起火,存在安全隐患。
从第三方投诉平台车质网也可以了解到,翼虎的主要问题还有制动系统异响、发动机问题、吃胎偏磨以及车内异味等。这些问题不仅没有在市场上形成好的口碑,并对福特翼虎后期的销售造成了巨大的影响。
总的来看,福特翼虎销量下滑的主要问题并非能通过大幅的降价来解决。整体竞争力的缺失,再加上品质无法保障,并由此造成的恶劣的口碑环境,成为其销量持续下滑的导火索。另外值得关注的是,不仅翼虎下滑严重,福特在4月份整体同比下滑达到20%,长安福特未来的前景堪忧。
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