逆境布局西南市场 现代第五工厂为谁投产
今年韩系车在中国的困境人尽皆知,受“萨德”影响,韩系车在中国市场“不受待见”,曾一度谣传因销量下滑导致沧州工厂停产的消息。然而在如此严酷环境下,北京现代在中国的第五家工厂即将在7与19日正式投产。
据北京现代官方表示,位于重庆的北京现代第五工厂,于2015年6月开始动工建设,总投资77.5亿元,将于7月19日正式落成,新工厂整车年产能达到30万辆,发动机年产30万台。
北京现代重庆工厂启用后,北京现代共有5大整车工厂、四座发动机工厂以及一座技术中心,整车年产能将达到165万辆。其中,三座整车工厂位于北京顺义,一座位于河北沧州,重庆工厂将是北京现代深度开拓西南市场的重要支点。
2016年,北京现代累计销售达到114万辆,同比增长7.5%,超额完成112万台的年度目标,继续稳居合资车企销量排名第四的位置。依据去年销量的稳步增长,北京现代在2017年计划推出多款新车,继续提振销量,并将2017年销量目标提高至125万辆。
然而,好景不长。年初韩国因部署“萨德”引起中国的抵制,不仅是汽车产业,韩国企业在中国市场受到消费者全面抵制。从3月份开始,北京现代销量急转直下,3月份仅销售56026辆,同比下滑44.3%,销量几近腰斩,在厂商单月销量排名中,北京现代首次跌出前十。
紧接着的4月和5月,北京现代单月销量已经同比下滑超6层,单月批发销量仅3万5千两左右。今年上半年,北京现代1-6月份累计销量仅30.1万辆,同比下跌42.4%。根据125万辆的年度销量目标,北京现代上半年仅完成24%,今年总销量过百万辆已经不可能。
在销量急剧下滑,未来市场情景堪忧下,即将落成的北京现代第五工厂,为何仍然坚持投产?
销量已经连续三月跌跌不休,北京现代在中国市场遭受的重挫,“萨德”仅是一根导火索。在6月底汽车头条APP组织的一场线下沙龙中,北京现代代副总经理、销售本部副本部长吴周涛直言不讳的表示,之所以遇到这么大困难,主要还是内部问题。北京现代曾经顺风顺水,内部对市场变化和危机还没有意识,没有居安思危,并根据市场变化及时调整。
作为已经在中国市场扎根15年的现代汽车,在进入中国市场后就开启一系列“现代”速度,从建厂、新车投产、10万辆、百万辆,在以市场论成败的中国汽车市场,北京现代开创了一段快速发展历史。但也正是其对销量的一味追求,对品牌打造的忽略,在近两年中国品牌整体向上,豪华品牌价格下探的压力下,被“萨德”事件引爆的危机,让北京现代处于风雨飘摇中。
北京现代代副总经理、销售本部副本部长吴周涛
面临突如其来的市场变故,吴周涛回顾到,从3月份,北京现代的一些4S店客户进店量从曾经的一天30批减少到一天5批,甚至有一段时间,连续几天店里没有一个客人。网上线索量也下滑了50%-60%。
为减轻经销商压力,北京现代对商务政策进行调整,经销商可以不再提车,先消化库存,因此近3个月北京现代的官方销量数据都为3.5万辆左右。
同时,北京现代给予可能存在资金问题的经销商金融方面的支持,鼓励经销商走出去,多参加地方车展,多渠道找客户。最终,吴周涛表示在北京现代最困难的时刻,没有一家经销商退网。
在危机时刻,北京现代现阶段稳住了经销商网络,此次第五工厂的投产,不仅提振经销商对北京现代的信心,也是北京现代“本土战略”的深入体现。
今年是北京现代成立的15个年头,作为一家年产销百万辆级的企业,北京现代将自己比喻为一颗树,而“本土战略”是北京现代扎根中国市场,在复杂多变的市场环境下继续前行的准则。
吴周涛表示,经过十五年深耕本土化,北京现代这棵“枝繁叶茂”的大树背后是辐射全国的三地五厂的产能布局,是多大218家配套企业,分布在全国的16个省组成了完善的采购网络。也是本土化技术研发中心,本土化研发的力度,为中国消费者带来了更多的高性价比,高端的汽车产品。
因此,作为企业长远规划,北京现代第五工厂的投产,是本土战略的进一步落实。
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