新明锐家族上市开启斯柯达在华新十年

2012-12-26 行业资讯网通社张雪莲

　　8月22日，斯柯达在上海举办了进入中国市场十周年品牌庆典暨新明锐家族上市发布会。在现场，继4月份的上海车展后再次来华的斯柯达汽车管理董事会主席梅博纳先生向媒体表示：“中国是斯柯达汽车的第二故乡，在2025战略的影响下将实现车型电气化发展，到2020年将实现销量翻番。”明锐正是斯柯达进入中国市场投产的首款车型，这款具有里程碑意义的车型在十周年这个重要时间节点进行焕新，并增加旅行车供中国消费者选择，也标志着斯柯达深耕中国市场的决心！

　　一、10年“峥嵘岁月”

　　2007年，斯柯达品牌面向中国市场推出了首款战略国产车型—明锐，此后晶锐、速派、昕锐、YETI、昕动先后推向市场，产品线得到不断完善。得益于此，上汽斯柯达取得了高速的发展。直到2013年7月，上汽斯柯达用了6年的时间，累计销量突破100万辆，也因此成为在华用时最短达成100万辆的欧系品牌。2017年1月，上汽斯柯达再次刷新以往的纪录，以近乎一半的时间完成了又一个100万辆。

　　在市场表现方面，截至2017年6月，上汽斯柯达累计销量超过210万辆。根据官方最新公布的最新消息：斯柯达在华7月份单月销量达到22,000辆，同比去年增长3%。旗下中型SUV柯迪亚克7月的累计销量将近6,000辆，而该产品上市还不到4个月，累计销售新车就以接近1.5万辆。

　　站在十周年的节点上，斯柯达在2017年推出了柯迪亚克、新明锐家族，新产品将有效拉动企业实现更高的销量目标。在产品层面上，上汽斯柯达已经拥有柯迪亚克、速派、YETI、新明锐、明锐旅行车、昕锐、昕动、晶锐八款产品，丰富的产品阵容也使得斯柯达在中国市场收获了不少消费者的青睐。

　　二、深耕中国市场

　　1.销量实现翻番

　　2017年6月，斯柯达中国总裁韩盛博士（Dr. Ralf Hanschen）在品牌日活动上表示：“斯柯达将进一步发展在华业务。未来5年，我们将同合作伙伴上汽大众共同投资150亿人民币，以实现2020年业务翻番的战略目标。” 斯柯达2016年在华共售出31.7万辆新车，同比增长12.6%。如若仍然能达到这样的增长速度，2017年斯柯达在华销量预计能达到35.7万辆左右。另外根据斯柯达的销量目标来看，到2020年将实现销售整车至少60万辆。为了完成这一目标，斯柯达将在华推出更多SUV车型、加强新能源布局、扩大经销商建设。

　　2.开启产品攻势

　　2016年4月份，上汽集团、大众汽车集团及斯柯达汽车在捷克布拉格签署谅解备忘录，未来5年上汽大众计划投资约150亿元人民币，开发斯柯达品牌新能源汽车与SUV等多款全新车型，进一步强化斯柯达在中国市场的竞争力。

　　作为品牌增长战略的一部分，全新柯迪亚克的推出标志着斯柯达正式在华展开SUV车型攻势。从斯柯达公布的最新SUV规划图中可以看到，接下来还有四款全新SUV推出，包括：KAROQ（紧凑级SUV）、MODEL、KAROQ Coupe（跨界SUV），未来的全新Yeti将有望是其中的一款。按照规划， KAROQ有望于今年11月份在华正式亮相。

　　3.布局经销商渠道

　　在产品体系实现进一步完善的同时，上汽斯柯达在经销商布局层面也将有新的动作。截至2017年6月底，上汽斯柯达全国已经建立410家4S店，这一数字将在2020年增加至600家。在此基础上，斯柯达还将通过举办销售顾问大赛和服务技能大赛等活动，加强服务人才的培养和技术支持体系的建设；并将面向消费者推出多项服务和优惠活动。

　　4.多样化营销模式

　　2017年，斯柯达将第四次赞助环法自行车赛，并首次将这一赛事带到中国。在娱乐营销方面，斯柯达与电视节目《我们相爱吧》、《二十四小时》、《蒙面唱将猜猜猜》进行合作，进一步提升了斯柯达品牌的影响力和知名度。这也拉近了斯柯达与用户之间的距离，深化年轻品牌形象。

　　写在最后：斯柯达将站在入华十周年的新起点上，继续深耕中国市场，以产品为攻势，渠道布局、多样营销为辅，完成既定的目标。新明锐家族的上市，也开启了斯柯达在中国市场的新征程。下一个十年，值得期待！

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