奇瑞发布全球战略 EXEED推4个系列产品
日前,奇瑞汽车正式发布了“WWW+全球战略”,该战略是奇瑞面向全球市场的又一个大动作,制定全新市场战略规划,同时奇瑞汽车基于该规划也开展了一系列战略布局。对此,奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁表示:“以前奇瑞的营销更多的是在‘点’上的行为,今天WWW+计划代表了我们全方位、立体的向全球市场进行发展的体系上的安排,我们在国内、国际市场的营销将进入一个新的时代。”
全球智慧(Wisdom)、合作共赢(Win-Win)、智能互联(Wired)、无限可能(infinite possibilities)、+(Plus)构成了奇瑞的全球市场战略,其中Wisdom代表集合全球智慧;Win-Win代表开放胸怀,整合全球优质资源,实现共赢;Wired代表智能互联引领新时代生活方式;Plus代表可持续性、与时俱进、无限可能。
除了本土市场外,企业已经在海外市场布局多年,并遍布全球多个国家。其中在拉美区域,奇瑞已进入巴西、阿根廷、智利、委内瑞拉等多个拉美国家市场;而在东欧/亚太区域,俄罗斯、意大利、乌克兰、马来西亚等多个国家都能看到奇瑞的身影;在中东,奇瑞已进入伊拉克、沙特等多个国家;此外,奇瑞也踏上埃及、阿尔及利亚、突尼斯、南非等多个国家的土地。
对于奇瑞在海外市场的发展方向,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞国际公司总经理潘燕龙给出了发展目标,并表示,目前全球汽车市场的容量是8000万辆,到2024年复合增长率将为2.6%,从2017年到2024年,SUV将由39%的销量占比上升至44%,新能源汽车将由2%的销量占比上升为11%,SUV、新能源汽车、智能网联汽车将是未来全球汽车市场的的发展方向。
数据显示,奇瑞全球累计销量超过600万辆,并逐步在成熟市场发力,将推出符合市场需求的产品,其中EXEED便是面向成熟市场的产品系列,包括轿车以及SUV产品,其中轿车产品上将覆盖A+级和B级细分市场,SUV则将覆盖A级和B级细分市场,并于2018年正式发出声音,EXEED将用实力诠释全球化的转型。
与此同时,奇瑞位于欧洲的研发中心和造型中心正在筹建中,2018年,EXEED会有更多的全球营销举措。此外EXEED系列将搭载奇瑞3.0动力系统,不仅有传统汽油机,还将全系采用纯电动和插电式混合动力技术,以便符合海外市场的需求。据悉,EXEED系列产品将于2018年正式投放市场,其中欧洲以及中国市场将率先投放。
国内市场中,奇瑞汽车国内营销规划可以归纳为两个目标(用户满意、细分市场领先)、三个变革(客户理念变革、合作理念变革、营销模式变革)、三个聚焦(品牌向上、渠道突破、体系完善)并持续推出符合消费者需求的车辆,促使奇瑞驶入发展快车道,成为中国品牌中有利的竞争者,实现突围。
编辑点评:奇瑞发布了全新市场战略规划,建立全球营销体系,将有助于奇瑞营销能力的全面提升,并推出具有国际品牌的产品。奇瑞汽车未来的目标将是和所有的国际汽车企业能够并驾齐驱,能够具有相抗衡的实力。
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