构筑高价值品牌形象东风启辰牵手科大讯飞

2013-06-07 行业资讯汽车产经网周菊

　　3月20日，东风启辰与科大讯飞正式签署车联网合作协议。

　　据发布会现场介绍，双方将基于各自优势资源，在智能人机交互技术、车载智能化及人工智能技术、大数据分析、智能车联网平台、智能客服及营销创新等业务领域展开合作。

　　东风启辰汽车公司总经理周先鹏肯定了东风启辰独立一年来的表现。他认为，一年来，东风启辰完成了新公司的创立，以五倍于行业的增速在车市中狂奔，并重新明确了启辰品牌的定位，恪守品质启辰的理念，推进新能源战略、智能网联战略。“今天科技网联战略在此启程，与科大讯飞开启新的篇章。科大讯飞作为语音识别的国家队，技术水平领先，启辰与科大讯飞的合作将开启全新的事业征程，在汽车产业的转型升级中勇立潮头。”周先鹏说。

　　关于科大讯飞合作是基于怎样的品牌策略，东风启辰汽车公司副总经理马磊表示，东风启辰独立后，品牌定位于自主市场的高价值商品提供者，“所谓高价值，需要在这个设定上有一个明确的价值设计，东风启辰需要为智趣生活家提供能够让消费者自信和欣喜的移动出行感受。”马磊称，东风启辰与科大讯飞在智能AI技术方面所遵循的原则有很多共通之处并形成共鸣。

　　车联网合作再深入

　　科大讯飞股份有限公司执行总裁吴晓如透露，与东风启辰的合作将聚焦在几方面：第一是智能语音技术的应用，科大讯飞在该技术上已经处于领先地位；第二是车载智能化，吴晓如表示，通过二者深度合作，自主品牌在车载智能化方面不仅可以与国外品牌相当，甚至可以成为大幅度超越国外品牌的领域；第三是在智联车联平台方面，通过分析庞大的东风启辰用户数据，从而提供更贴近用户的个性化服务。

　　2017年9月，东风启辰正式发布了最新的车联网战略，彼时，东风启辰就宣布即将与科大讯飞/高德地图达成战略合作，这意味着东风启辰的智能汽车时代正式开启。

　　此后，东风启辰携手科大讯飞、高德地图打造的全新启辰T70、启辰D60相继上市，取得了不错的市场表现。

　　其中，启辰D60上市第二个月便销量破万，车联网级别销量占比高达95%；全新启辰T70表现坚挺，车联网级别销量占比高达82%。消费者对“互联网基因”的追逐得到验证。

　　此外据悉，东风启辰除了与高德、科大讯飞合作外，同时也在研发自身的车联网系统，多管齐下，未来启辰的车联网系统，或将获得比其他企业更快的更新迭代速度。

　　构筑“WOW”品牌魅力

　　根据东风启辰的规划，2018年东风启辰将构筑“自信、WOW”的品牌魅力。随着智能网联的发展，要想塑造超炫酷的“WOW”品牌形象，互联科技将发挥越来越重要的作用。

　　消费者对“车联网”车型的喜爱已经在全新启辰T70、启辰D60上得到了验证。此外，据预测，未来三年中国车联网市场整体规模将达338亿美元，2025年将达到2162亿美元。迅速扩大的车联网市场，必将是各车企的必争之地。

　　实际上，早在2015年，启辰汽车就推出了首款智能车载系统——启辰智慧车管家，拉开了车联网的序幕，通过硬件、软件、服务的三方联接，打造人、车交互生态系统，开启汽车智能互联及一站式车主服务新时代。

　　8月14日，东风启辰与高德地图达成战略合作，目前双方已围绕在线服务生态构建、高精度地图与ADAS以及大数据应用等板块，展开全面合作。

　　根据启辰的规划，未来东风启辰的所有车型都将打造最新的智能网联系统，这是东风启辰面对智能化产业趋势作出的战略决策。

　　2017年，是东风启辰的再创业元年。这一年，东风启辰收获了自品牌建立以来最好销量成绩。这一年，东风启辰终端销售累计达14万辆，同比增长22.7%。

　　同时，经过“10万公里不间断启辰D60品质大挑战”等活动，以及营销渠道的拓展及服务水平的提升，品质启辰的形象开始根植消费者的内心。