落地众前行致未来战略大众品牌火力全开

2013-06-18 行业资讯汽车头条孙瑜蔓

　　上个月，大众品牌用一种“最大众”的方式，5款SUV的集体亮相，拉开了“众前行，致未来”战略落地的序幕，向消费者传递了品牌通过不断创新、进取来竭力打造美好出行体验的信心和决心。

　　3月23日举行的“全系SUV集结驾临暨全新一代途锐全球首发”仪式上，以全新一代途锐、一汽-大众全新T-Roc和Advanced Mid-Size SUV、上汽大众Powerful Family SUV，在SUV这一市场投放了一记重磅炸弹。

　　除4款新车亮相并在华投产外，现款进口Tiguan、上汽大众途观L、Teramont途昂三款在售车型，以及纯电动I.D.CROZZ概念车和即将推出的大众汽车品牌首款国产电动SUV途观L插电式混合动力版也悉数登场，阵容之庞大给外界带来了不小的震动，分分为其转身。

　　面对炙手可热且竞争激烈的SUV市场，大众品牌可谓是气势汹汹。现场，大众汽车品牌中国CEO冯思翰博士向外界直述了此次大动作背后的原因，SUV在中国的市场占比未来将达50%，在未来的12-14个月内，仅中国SUV市场容量将堪比整个欧洲乘用车市场。
　　

　　当然，过去的几年当中，SUV也一直是中国市场最火热的细分市场，不过，相比于其他车企，大众汽车在SUV上的产品布局确实较少，一汽-大众甚至迟迟未推SUV车型。但大众SUV在中国市场的表现却较为不错，去年，仅凭上汽大众的途观和途昂，进口的途锐和Tiguan，大众在华取得了一年40万辆的SUV销量。

　　面对这样的成绩以及庞大的市场需求，扩充产品阵容获得更大利益是一个企业必然的选择，而目前较少的产品阵容也让大众汽车明白，相较于其他汽车企业，自己在SUV这一市场的发展空间更大，更具潜力。

　　尤其是，大众汽车品牌在华独立之后，对市场的敏感性和反应速度让外界惊叹！大众汽车品牌用了这样“最大众”的实力碾压模式，以此次仪式为开端，开启了未来三年发展的“众前行，致未来(Move Forward)”的品牌战略。

　　通过车型升级和全新车型的引入，全面更新产品阵容，是上述战略的第一方面，冯思翰博士表示，至2020年，SUV产品阵容将扩充至至少12款产品。至于导入新能源、更新设计以及实现全面互联等战略的其他三个方面也在此次活动中有所体现。

　　新能源车型方面，上汽大众将在今年投放途观L插电式混动版，这将成为大众品牌首款在国内量产的新能源SUV，正式开启上汽大众进军新能源市场的序幕。除此之外，大众汽车品牌还推出了全新一代途锐的插电式混动版本，功率为270kW，续航里程58公里。而此次活动上，一辆I.D家族的概念车也出现在现场，它排在了所有SUV车型的最中间，高高的底盘与周边车型没有任何的违和感，它彰示着未来。

　　至于设计上的飞跃，此次大众汽车品牌的设计师讲述了大众新的设计理念，那就是运用力量感与年轻化共存的设计语言，将纯正的越野元素与动感的都市风格相结合，时尚的外形吸引了一众年轻消费者的目光。Advanced Mid-size SUV在造型上突破了传统设计，将力量与现代相结合，而“Powerful Family SUV”则体现出了一种硬朗感，，据设计师介绍，这是一款为全家安全出行而打造的全能车型，而较高的离地间隙也突出了这款车的越野特性。