雷诺SUV家族120周年限量版为燃情而进化

2013-07-31 行业资讯每日汽车赵威

　　120周年限量版车型，不仅是东风雷诺为品牌庆典的献礼，更是对品牌独特性的直观演绎。

　　经历过形形色色“联名款”、“纪念版”亦或“冠军版”等等各种限量版之后，中国车市对“限量版”车型的敏感度几乎荡然无存。在一众“限量版”车型中，真正能做到从形式到内容都完全具备“限量”价值的，大部分都是超豪华品牌的定制版车型。

　　能在中国市场顶着“120周年”名头登场的汽车品牌，只有奔驰和雷诺。奔驰的120周年已是过去式，而雷诺汽车的120周年恰在当下。东风雷诺于雷诺120周年品牌之夜推出的120周年限量版车型，是目前市场中为数不多品牌历史和产品内容均与“限量版”相符的产品。更为重要的是，东风雷诺的120周年限量版产品线都不是“高高在上”的纪念品，它们的目的是展示雷诺深耕中国市场的决心和诚意。

　　东风雷诺副总裁兼市场销售部部长陈曦宣布雷诺SUV家族120周年限量版上市

　　IN CHINA，FOR CHINA

　　四岁的东风雷诺是中国汽车市场的新兵，却在SUV热潮中迅速完成了对SUV三大主流细分市场的产品覆盖，其中紧凑级的科雷嘉和中级的科雷傲迅速成长为东风雷诺销量的支撑力量。全面继承雷诺欧系品质的东风雷诺，通过“C型LED日间行车灯”、“鹰翼式前脸”、“C型贯穿式尾灯”等家族式设计元素形成了自己的外观标签；同时“全系6安全气囊”、“全系防撞梁及车身框架关键部分均采用1500MPa超高强度钢”等安全配置铸造了东风雷诺内在的产品实力。在量产版产品支撑起东风雷诺过去2年的业绩增幅后，在全新中期事业规划发布之时，东风雷诺为中国市场带来了雷诺SUV家族120周年限量版产品矩阵。

　　科雷嘉超高强度车身

　　限量版产品矩阵，既是东风雷诺给品牌诞生120周年的献礼，也是东风雷诺践行“在中国，为中国”发展战略的开端。据东风雷诺发布的2022愿景显示，从2019年至2022年之间，东风雷诺将保持每年推出两款新车型的产品扩充速度，其目标是到2023年完成对整个SUV市场的全面覆盖。而在2019年到来之前，120周年限量版产品矩阵就成为东风雷诺践行“在中国，为中国”战略的第一步。

　　东风雷诺常务副总裁翁运忠展望东风雷诺2022愿景

　　东风雷诺将120周年限量版产品的特点总结为“燃情设计”、“燃心科技”、“燃享价值”三个方面，同时也是对雷诺品牌“悦心设计、暖心科技、安心畅行”三大品牌DNA的诠释。“悬浮式车顶”、18寸铝合金双色轮毂、全系LED大灯组、全新棕色内饰配色、120周年专属标识等多项设计升级为限量版车型强化了设计价值；新增的CarLife功能与原有的CarPlay功能共同构成了“双维智联系统”，让限量版产品的车机系统能横跨Android及iOS两大主流手机智能系统，进一步提升用户日常驾驶的便利性和愉悦性；通过整体配置的升级和政策优惠，限量版车型将具备最高达9000元的价格优势。

　　科雷傲120周年限量版车型专属设计标识

　　设计价值的提升，是东风雷诺强化品牌特性的必然选择，设计本身就是东风雷诺最显著的品牌价值标签之一。而车载交互系统的升级则很好的迎合了市场年轻化的使用需求，让限量版产品更容易获得年轻消费者的认可。至于产品配置的提升，则是体现迎合市场需求的最直接表达。

　　情感进化

　　产品的升级和车辆高价值感的提升，是市场竞争中的常规的手段。真正让东风雷诺品牌拥有不可替代价值的，是其产品从设计之初就坚持的对情感需求的满足。雷诺集团外观设计副总裁罗伟基曾介绍过雷诺的“生命之花”设计战略：“雷诺的产品代表生命周期中的一个阶段，从坠入爱河、探索世界到组建家庭、辛勤工作、放松玩乐和获得智慧，雷诺为处于不同阶段的人群提供不同的产品。而简约、感性和温暖则表达了雷诺对汽车的热情，成为传递情感的三个关键词。”

　　雷诺“生命之花”设计理念

　　“生命之花”设计理念不但赋予了东风雷诺产品鲜明的美学标签，更是让雷诺成为中国市场上仅有的拥有完整情感价值联系产品线的品牌。在消费年轻化和消费需求多元化背景下，拥有独特情感价值的品牌和产品往往都能拥有鲜明的不可替代性。

　　雷诺SUV家族120周年限量版

　　构成东风雷诺SUV产品阵线的卡缤、科雷嘉和科雷傲均处于生命之花六个阶段的前三个部分，对应的情感诉求正是年轻一代消费者开始探寻人生价值的起始阶段。“探索”的状态和对“家庭”的重视，正是当下东风雷诺SUV产品矩阵目标客户的生活状态和价值追求。120周年限量版产品通过对设计、配置和价值的提升，强化了用户的自我价值认同感。对于处于人生探索、上升期的年轻消费群体而言，更强的自我价值认同感往往也就意味着更大的情感价值吸引力。

　　当市场上的大多数产品都在性能和配置上寻找产品独特性的时候，东风雷诺的“情感价值满足”就显得十分的不一样。120周年限量版产品将东风雷诺的“不一样”进一步放大，将“情感价值满足”作为一面旗帜，通过“自我价值的认可”来彰显产品的独特魅力，也为品牌价值的树立添上了一块亮眼的基石。

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