BMW X5 豪华运动型多功能车市场领导者

2013-10-11 导购东方早报

　　对于中国消费者而言，SUV这种多功能车型的吸引力不言而喻。实际上，早在本世纪初，中国进入个人汽车消费时代之时，消费者对SUV车型的偏爱便已显露，随着消费者品牌意识的不断增强，用车需求也逐渐向多元化的方向发展，对路况适应力较强且具备充裕车内空间的SUV车型能够很好满足消费者对于一车多用的诉求。

　　在豪华汽车市场，这种转变尤为明显，生活半径的扩展使得高端消费者对一辆豪华汽车的看法不再仅仅着眼于高端配置、强劲动力和顶尖做工等传统标准，豪华运动型多功能车与生俱来的优势迎合了中国消费者消费心理的变化，也与中国人的家庭观念存在着某种契合点，消费者需要一辆能够兼顾工作和生活，融合豪华与实用于一体的车。运动型多功能车不仅能够满足商务用途，也是家庭出行的首选，同时，相比豪华轿车，运动型多功能车让不少消费者能够更好地彰显自我个性。

　　中国消费者对SUV车型极高的购买热情催生了大量新品的出现，几乎每一个进入中国市场的豪华品牌都已适时在该领域推出了自己的主力产品，其中不得不提的就是BMW X5。作为BMW 豪华运动型多功能车家族的先锋，也是该细分市场的领导者，在全球范围内，BMW X5已成为同级别车型中毫无争议的销售冠军，从1999年第一代车型发布至今，BMW X5已在全球140个市场共销售超过130万辆。而作为最早进入中国市场的高端豪华SAV车型之一，BMW X5已经历两次换代的洗礼，不论从销量、产品还是品牌影响力的角度，BMW X5的每一次换代都重新定义了中国高端豪华运动型多功能车的水平。

　　作为全球首款高性能运动型多功能车（Sports Activity Vehicle），BMW X5自1999年诞生以来，成功书写了15年的辉煌发展篇章。X5 首次将卓越良好的公路和越野行驶性能同BMW一贯的强劲和灵动完美融合在一起，不仅开创了全新的细分市场，更为日后BMW X家族的成功发展拉开了序幕，孕育了BMW X家族其他系列产品，并激发出更多创新概念的灵感。

　　运动是BMW最为强大的品牌基因，BMW也因为其独具特色的运动化造车理念而享誉全球。实际上，在宝马的字典里，SUV车型往往被定义为SAV，即高性能运动型多功能车，BMW X5则是其中的BMW SAV家族里的代表，同时也开创了SAV这一细分市场。当同级豪华品牌纷纷局限于强调SUV多功能性时，BMW 开创性地将运动元素引入X5车型，让体格庞大的SUV也能够拥有BMW特有的灵动操控性能以及驾驶快感，打破了全球消费者对于SUV的传统认知，同时也引领了SUV发展方向的新风潮。

　　在中国市场，BMW X5所蕴含的运动化造车理念吸引着越来越多的消费者，十年间，中国消费者经历了由豪华轿车向豪华SUV的转变。而在如今呈现百舸争流之势的豪华SUV市场，更为隐形的变革正在发生，购买力的提升让更多25岁至35岁年轻人加入到豪华汽车消费群体中，他们不安沉闷却又肩负责任，对SUV的需求更加敏锐，也更加个性化，高运动性能与多功能性的结合是大多人共同的选择。

　　同时，年轻人的消费模式以及心态也改变着传统中年群体的选择。更多中年消费者在换购SUV时会考虑到可玩性，长期的城市道路驾驶让他们明白，SUV车型在运动性方面的突出表现更容易被感知并形成对一款产品价值的认可。

　　就市场层面而言，BMW X5不仅充分迎合了当下中国消费者对于SUV的诉求，也从某种程度上引领着豪华SUV市场的发展方向。

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