高尔夫7.5 油腻大叔就爱过气的明星？

2014-04-13 导购牛车网徐梦雅

　　广州车展前，一汽-大众高尔夫7.5就已经在佛山正式上市，这次又将来到广州车展上刷存在感，一汽-大众真是为了高尔夫7.5操碎了心吗？

　　有钱如一汽-大众，一场高尔夫7.5上市活动，在偌大的场地上让小鲜肉前来助阵表演。不难想象，作为大多油腻大叔所推崇的高尔夫7.5，如果没有小鲜肉代表来为自己打Call，其卖点将很难入个性又挑剔的90后的眼。那么问题来了，这么一场上市活动，一汽-大众的钱究竟花哪了？真相只有一个！

　　一场正常的上市活动被一汽-大众冠以“嘉年华”的称呼，当然，作为90后，并不觉得这个词多么与时俱进。嘉年华的前身是欧美“狂欢节”的英文音译，相当于中国的“庙会”。

　　作为商家，一汽-大众的做法十分符合庙会的风格。提前三个小时进场的观众可以自由逛逛逛吃吃吃，还可以摸一把这次的活动主角——高尔夫7.5，更可以随意和自己看中的小哥哥小姐姐搭讪，就像逛庙会一样轻松惬意。

　　中期改款的高尔夫7代，被汽车圈油腻大叔赐名“高尔夫7.5”。改款后的高尔夫摆脱了让人诟病的扭力梁后悬，升级为多连杆独立后悬，虽被万千油腻大叔奉为爱豆愿意贡献所有积蓄，不过，作为非常会过日子的、精明能干的一汽-大众，可没有将多少心（钞）思（票）花在它身上。

　　场地费向来是一场活动重头支出，高尔夫7.5上市活动是在一汽-大众佛山工厂里的草坪上举办的，省了一笔不菲的场地费。至于那些舞台、吧台、食物，还有草坪中上百个小帐篷等零零散散的小物件，并不值多少钱。

　　当然，这更多是体现一汽-大众物尽其用的美好品质，一汽-大众的精明在这里——活动上，如果你碰上蓝眼睛大长腿的外国小哥哥端着盘子在游走，或者是中国小姐姐端着盘子体贴地问你吃不吃蛋糕，千万不要被迷惑了觉得一汽-大众好有钱，能出钱请来这么多高质量的服务生。其实，他们是一汽-大众内部人员……

　　活动场上连普通话也说不标准的主持人呢，出场费更是可以忽略不计了。而站高尔夫R-Line的那些妹子，一看也没花多少钱，指不定也是一汽-大众内部的妹子。

　　不过，还有PG ONE、袁娅维、刘力扬，以及国内知名朋克摇滚乐队-反光镜乐队等等一票泛90后明星前来为高尔夫撑场子，大概他们的出场费是这场活动最（唯）大（一）的支出了。然而这些小明星，不如刘欢、周杰伦等实力派明星身价高，出场费对于一汽-大众来说就是万牛一毛。

　　如此看来，这是一场对外支出近乎零成本的上市活动？有钱的一汽-大众怎会如此对待车到中年的高尔夫7.5呢？牛仔不禁大呼，一汽-大众怎么了？！是一汽-大众蜜汁自信，还是高尔夫太老了？

　　已经迈入中年的高尔夫，陪着70后出生的大叔大妈们走过青春岁月，也走到更年期。它是这些大叔大妈们年轻时的心之所向，但年轻时买不起，于是老来就要实现这一愿望。所以这就是高尔夫7.5的群众基础？

　　如果真是这样，牛仔真要为高尔夫7.5的未来担忧了。如今是90后的天下，90后群体成长，将影响未来汽车消费十年，汽车厂商只有抓住90后的心，才是抓住了钞票。而你的用户群体还是70后、80后一代，对于90后而言，和自己的老父亲大表哥开一样的车，是多么没长进的一件事！！

　　所以，本次中期改款，对于高尔夫7.5而言，重要性不言而喻，是将自己的用户群体从油腻大叔切换到时尚小青年的重要营销举措，然而有钱却小气的一汽-大众撇开了鹿晗、吴亦凡等明星，请了已经过气的袁娅维、刘力扬，还有非90后代表的PG ONE来为高尔夫车型打Call，这让90后的牛仔不禁为高尔夫今后捏了一把汗。