雷凌LEVIN诞生广汽丰田闪击中级车市场

2016-04-27 新车车质网

　　中级车，是任何一个厂家都不愿放弃的细分市场，因为它的份额实在太大——据统计，2013年，国产中级轿车销量共实现695.46万辆，占国产轿车销量比例达58.1%，个别热门车型单月销量已经突破三万大关。不仅如此，月均销量过万的车型多达10种之多，可谓竞争最为激烈的细分市场。，当今消费者在众多高手如云的竞品轰击下对产品也提出了极高的要求和相应的认知结构。

　　“规则，就是用来打破的！”在今年北京车展前夕，广汽丰田作为中级车市场的后来者，基于对年轻消费者的心里洞悉，迅速推出了其下首款中级车雷凌LEVIN，正式宣告其进入这一细分市场。在这一时刻闪击杀入这一市场，广丰必是做到有备而来。

　　雷凌LEVIN：“源于经典，高于经典”

　　每每谈起一款合资新车，我们很自然就会探寻它的“出身”和“血统”。从外观方面，雷凌LEVIN的前后灯组整体造型、雾灯和进气格栅等位置的线条轮廓来看，毫无疑问，美版卡罗拉便是广汽丰田雷凌LEVIN的海外原型车。北美市场历来都是卡罗拉的最重点市场之一，而出现在美国市场上的卡罗拉，必定是其家族的“正统”所在。数据显示，2013年，卡罗拉在全球销量超过100万辆，其中美国市场贡献了超过30万辆；从2000年至今，卡罗拉在美国每年的销量也从未低于23万辆，不少美国年轻人也都会选购美版卡罗拉作为他们的第一辆车。

　　毫无疑问，北美版卡罗拉是全球卡罗拉中，最为成功，也最为出色的经典车型。雷凌LEVIN正是基于与北美版卡罗拉相同的丰田全球最新最先进的MC平台所打造，自然完美地传承了这一点。广汽丰田自引进后便致力于以原有经典车型为版本，根据国内消费者的真实需求，进行本土化改进工程。为中国消费者深度定制的‘新感观领秀中级车’，并在外观细节和内饰上进行了一些中国化的优化。

　　动感设计造就“史上最帅中级车”

　　中国年轻消费者对动感炫酷车型的渴求超乎想象，市场上缺乏“令人怦然心动”的产品。为此，广汽丰田为中国消费者深度定制了雷凌LEVIN，从而诞生了雷凌LEVIN的三大革新性设计概念：以“长轴距+短前后悬”获得前卫动感外形比例，以四轮外凸造型形成大气宽稳车型站姿，以简洁明快的线条塑造动感的车身张力。不但让其动感形象进一步提升，而且精致程度也大幅加强，更为符合国内消费者的需要。

　　雷凌LEVIN的外观，堪称丰田“Keen Look”家族设计语言下最为犀利的作品。立体上扬的投射式前大灯组合，好似白头鹰的双眼，犀利、敏锐，炯炯有神。醒目、张扬的电镀亮条从徽标向两边伸展，强化了雷凌LEVIN醒目、张扬的前脸特征。梯形大嘴下格栅设计，进一步营造出锐动感。同时，全新设计的切削式炫酷铝制轮毂，也让雷凌LEVIN的运动感再次加强。雷凌LEVIN造型的动感程度有多高呢？这套前脸和轮毂设计，哪怕出现在86的改款车身上，都不会有任何的违和感。号称“史上最帅中级车”的雷凌LEVIN，绝非浪得虚名。

　　当然，要打动挑剔的中国消费者，雷凌LEVIN的改变，绝不止步于这些外观上的“表面功夫”。

　　“不妥协”新车为中国消费者深度定制

　　雷凌LEVIN诞生于丰田全球最新最先进的MC中级车平台，本届北京车展上雷克萨斯最新亮相的豪华SUV NX也出自该平台。这一汇聚了丰田最新汽车科技的平台，奠定了雷凌LEVIN“不妥协”品质的基础。同时，既然基于中级车平台，雷凌LEVIN的空间表现就不会成问题，其长宽高尺寸分别为4630mm、1775mm和1480mm，长达2700mm的轴距已能匹敌不少中高级车，加上丰田在空间优化设计方面的深厚功力，使得雷凌LEVIN拥有同级车中最优秀的室内空间和后排空间表现。

　　另外，全新的1.6L和1.8L发动机以及它们搭配的变速箱，也融合了丰田全球最新动力科技，在输出、油耗、排放等方面都有极其出色的表现。除此以外，雷凌LEVIN还增加了方向盘换挡拨片，这将让雷凌LEVIN的车主能够从车辆的日常驾驶中获得极大的乐趣——这对于将更倾向于汽车视为“伙伴”、“玩具”而不仅仅是“工具”的年轻消费者而言，无疑更为受落。

　　无论是在强调大气、动感和个体存在感的同时，在空间、油耗、操控、安全和品质等方面均追求‘不妥协’的品质，令雷凌LEVIN充满新锐魅力和超强实力。

　　当然也毫无疑问，雷凌LEVIN瞄准的都是一群心理年龄更为年轻，更有活力，处在事业上升期，对车辆从外在品质感，到内在的实际品质都有极高要求的，锐意进取、年轻有活力的“不妥协”的客户。而瞄准这群客户的背后，广丰其实在下着更大的一盘棋。

　　瞄准年轻客户群为广丰未来打下基础

　　2013年，广汽丰田销量首次突破了30万大关。2014年，广丰的年产销目标是40万辆，2015年，目标将被再次提升至50万辆。要实现这一“三级跳”，新产品的助力不可或缺。不得不承认，当前年轻消费者逐渐成为中国车市的消费主力，新老消费者的交替正在改变着中国汽车消费行为。摆在各大车企面前最大的一个问题就是如何打动年轻人。

　　中国年轻的消费者，他们需要有个性的产品，而市场上千人一面的产品比比皆是；他们需要有爆点的营销，而现实多是噱头之下，空洞无物。要把个性产品和新颖营销结合，既考验品牌的产品实力，又考验企业的思维是否够酷够脱俗。

　　广汽丰田自从开启产品年轻化战略以来，一直致力于积极构建与年轻消费者的沟通方式。从过去单向输出产品功能卖点，到现在建立产品与消费者双向对话模式，在自媒体、社交网络上，广汽丰田更深入地观察年轻人的所思所行，创造出精准切合年轻一代的事件营销。

　　从去年的致炫开始，广汽丰田用打破常规的营销活动进一步展示了其在创新营销方面的实力。从助威广州国际马拉松，到致炫恒大星光音乐狂欢节；从7位年轻偶像歌手的打造，到《爸爸去哪儿》电影植入，广汽丰田更加年轻、开放的企业形象让人眼前一亮。

　　值得注意的是，在雷凌LEVIN新车首发前，北京、上海、武汉、成都、广州、青岛六座城市的街头竖立起巨型闪电标，引来各种关注与猜测。这一次大型话题炒作的发起人不是别人，正是广汽丰田。这是雷凌LEVIN开展的闪电标预热活动。而真正的压轴好戏还在后头，由好莱坞知名导演奥利维尔?米加顿执导、国际一线影星参演的微电影将不日公映，市场的轰动，已经近在眼前。

　　雷凌LEVIN如今以“方向在我手中”为品牌主张，充分迎合了年轻一代敢于打破常规的个性，以及不妥协的精神。雷凌LEVIN已初步建立起与年轻人沟通的渠道，雷凌LEVIN运动时尚的产品正是这批年轻一代消费者的首选，而这批年轻消费群体为丰田未来的忠实客户打下了良好基础。

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