ARCFOX将对标包括特斯拉在内的世界级品牌

2019-03-09 行业资讯腾讯汽车

　　短短十五分钟时间里，“向上”这个词被提到了近十次，在场的所有人也不自觉将这个高频词汇与ARCFOX联系在了一起。

　　 “从ARCFOX的定位来看，我们要实现品牌向上。”3月5日，日内瓦，ARCFOX全球首次品牌发布后，北汽新能源执行副总经理、新闻发言人连庆锋就对这一品牌的定位等进行了详尽解读。

　　推出ARCFOX，北汽新能源意在实现品牌向上。连庆锋明确指出，“一方面，发展新能源汽车是我们由汽车大国向汽车强国迈出的重要步伐，行业需要这样的高端品牌。另一方面，北汽集团也必须实现高端产业、高端品牌落地的使命。 ”

　　对北汽新能源来说，实现品牌向上有两个途径。一个是通过对现有BJEV品牌产品的向上来实现品牌的向上。但过去十年时间里，BJEV品牌的产品结构集中在国民车领域，从未曾涉猎高端产品，想通过升级BJEV实现品牌向上，难度恐怕不小。

　　另一个途径就是打造一个新的高端品牌。在连庆锋看来，电动汽车可能会是消费升级的最终解决方案，也将是未来出行的最终解决方案。因此，高端智能电动汽车是高端品牌的竞争力。这也是为什么北汽新能源要打造高端品牌的原因。

　　用连庆锋的话来说，ARCFOX品牌，是北汽新能源经过过去十年的积淀、积累、实践后，厚积薄发孕育出的高端品牌。它的背后，有包括北汽新能源平台架构、市场供应、技术发布等在内的全球合作伙伴的支撑。该品牌也将会按照北汽新能源确定的发展目标，打造 “世界级新能源汽车科技创新中心”和“世界级新能源汽车企业”。

　　作为一个“新品牌”，落地节奏自然是大家最关心的问题。和新品牌同台亮相的，是ARCFOX品牌旗下三款全新车型：ARCFOX-GT赛道版、ARCFOX-GT街道版、首款家族概念车ARCFOX ECF Concep。其中，ARCFOX-GT的打造，是北汽新能源品牌向上和产品向上具体的载体。根据规划，未来该品牌的产品还将有海外版本。

　　在渠道上，北汽新能源也已正式确定了新的品牌策略，在原有传统渠道的基础上，结合品牌渠道一同发展。但无论如何探索，一切的核心关键都是：重视用户体验。

　　 “以今年为起点，我们的渠道策略、服务策略、商业模式等等都在紧锣密鼓地筹划当中，我们也建立了针对ARCFOX品牌的非常具有创新精神和创新能力的机构和团队。 ”

　　北汽新能源执行副总经理、营销公司总经理李一秀透露说，在北汽新能源内部，这个团队被称为咨询受虐会。他们通过不断请行业生态链伙伴、跨界专家、媒体KOL一起，不断为其策划的模式点评，通过不断地批评来锤炼自己。

　　李一秀相信，今年年底，北汽新能源会为新时代下、新的高端品牌带来一个非常好的、符合实际、并且具有创新意义的商业模式。

　　 “有了世界级的产品和品牌，我们的企业才能称得上是世界级企业。”北汽新能源总经理马仿列说，ARCFOX品牌的发布，是实现“双轮驱动”战略、实现产品品牌双向上的重要举措。

　　如今，北汽新能源正走在补上高端品牌的道路上。而在筹划推出ARCFOX品牌时，北汽新能源已经考虑到推出ARCFOX并不是为了打败中国自主品牌，而是要对标包括特斯拉在内的世界级的品牌。ARCFOX和特斯拉摆在一起，消费者会选择谁？这个问题，恐怕要到2020年ARCFOX产品上市后，才会有答案。

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