ARCFOX品牌全球首发 ARCFOX不惧特斯拉竞争

2019-03-09 行业资讯搜狐汽车陈灿

　　在有着“国际汽车潮流风向标”之称的日内瓦车展上，北汽新能源旗下高端品牌ARCFOX进行了全球首次品牌发布，并带来了旗下三款全新车型，分别为ARCFOX-GT赛道版、ARCFOX-GT街道版、以及首款家族概念车ARCFOX ECF Concept。

　　 “发布ARCFOX品牌我们酝酿了很长的时间。北汽新能源也准备了很长的时间，我们有一系列的规划。明年我们会先试着投放市场，同步开发这个市场。”在发布会现场，北汽新能源执行副总经理、新闻发言人连庆锋向到场媒体激动的介绍道。

　　在他看来，对于目前中国汽车产业来讲，发展新能源以及实现品牌向上都是时代赋予的使命，而定位于高端新能源品牌的ARCFOX的落地代表着北汽集团完成了这一使命。“ARCFOX这个品牌是我们过去十年的积淀、十年的实践，走到今天，厚积薄发，必然可以孕育出一个高端品牌。” 连庆锋表示。

　　据了解，目前ARCFOX品牌背后有北汽新能源的全球合作伙伴的支撑，未来将与戴姆勒、麦格纳、华为等世界顶级合作伙伴紧密合作，建立生态圈，实现联盟化发展，在产品研发、高端制造、智能网联、自动驾驶数据处理芯片等方面，开创全产业链的创新合作模式。

　　 两个品牌相互促进

　　早在2017年，北汽新能源就已经确立了“打造世界级的企业”的战略目标。时至今日，无论是从市场销量、体系建设、研发能力、品牌推广等各维度来看，北汽新能源已经处于领先地位。而若要实现“打造世界级企业”的战略目标，除了有市场领先的销量成绩外，拥有世界级高水平车型也是必不可少的。

　　 “ARCFOX这个品牌实际上是承载、承担了我们北汽未来实现两个世界级的目标和使命。应该说我们打造这个品牌，就是实现我们品牌向上和产品向上的一个具体的载体。 ” 北汽新能源总经理马仿列介绍道。

　　在品牌命名上，ARCFOX品牌由两部分构成，首先是 “Arc”, 原意来自 Arctic(北极)，象征着极致世界，代表了不可能之境，凸显了纯粹、罕有、本真的表达。其次是“Fox”,也就是狐狸。狐狸的聪明、机敏、果敢引申为富有创造力、敢于探索的品牌性格。

　　在北汽新能源目前的规划中，ARCFOX品牌未来将主要打造“高性能赛车”加“中高端智能家用车”以及“无人驾驶智能终端”的全家族化产品矩阵；而在原有的经济型纯电动车领域，北汽新能源也将继续巩固其领先地位，按照北汽新能源执行副总经理、营销公司总经理李一秀的说法就是未来北汽新能源将“两个品牌同时走”。

　　目前，北汽新能源在市场层面上取得了很大成功，2018全年销量达到15.8万辆，同比增长53.11%，继续保持自2013年以来“纯电动汽车销量冠军”的成绩。而如此高的销量让北汽新能源拥有了强大的企业实力和客户粘性以及丰富的商业模式的经验积累。

　　在产品上，北汽新能源覆盖了从A00级到B级各大细分市场，对纯电动车用户的了解无出其右；其打造的电动车售后服务、销售网络也是全国首屈一指；换电模式更是唯一一个商业化运营万辆以上的商业模式。未来，ARCFOX品牌将协同北汽新能源所有力量来打造，同时ARCFOX品牌也带动了北汽新能源品牌端的进化。

　　 “随着北汽新能源体系以及国家补贴政策的变化，在2020年之前，如果我们为企业发展定位一个词，就是后墙不倒。” 李一秀表示：“从情怀上来说，ARCFOX应该说承载了北汽集团、北汽在新能源汽车产业发展过程当中的积淀，但是讲情怀也得靠实力。”

　　在他心中，“实力”便是指近年来北汽新能源从精品国民车起步，逐渐建立的电动车产业配套体系和生态环境，这也正是北汽新能源敢于推出全新高端品牌的底气。

　　 生而破界，不惧特斯拉竞争

　　 ARCFOX品牌的品牌宣言是“生而破界”，将“自由、开放、合作、共享”的互联网精神融入传统的汽车设计与制造，以众创思维，打破设计者、生产者和使用者的边界；以前瞻性和想象力，突破科技与时尚的边界，东西方文化、哲学与艺术的边界。

　　 “机械化产品的理想研发生产周期是36个月，而智能化产品的理想周期，参照互联网企业产品来看，它的进化速度可能是几个月，甚至几个星期。所以，你会发现在进化速度中的产品属性很重要，但它的属性是来自它的边界，如果这个边界打开了，它的进化速度会快很多。”连庆峰表示：“在新能源行业，过去发动机、变速箱可以说是传统汽车里面的护城河，如果把护城河打开，你会发现更多的力量，更多的外界因素进来后，就可以保持进化速度。”

　　在10年来的发展中，北汽新能源在全球范围内已经拥有了一批各领域内全球知名合作伙伴，作为北汽新能源旗下子品牌，ARCFOX品牌可直接得到这批优秀合作伙伴的支持。目前，北汽新能源已经和麦格纳合作，共同建立了一个合资研发公司，主要承担新能源的产品研发、包括未来智能汽车领域的研发；同时也建立了一个合资制造公司，利用麦格纳全球顶级的制造技术，投产智能制造工厂。据介绍，未来该公司将不仅生产北汽集团旗下的车型，也将向社会承担制造。”

　　据介绍，在筹划推出ARCFOX品牌之初，北汽集团对于ARCFOX的考量就不是为打败中国自主品牌而打造，而是对标世界级的品牌，其中便包括特斯拉。在发布会现场，被问及“特斯拉降价对中国新能源产品的冲击”的时候，马仿列自信的表示ARCFOX品牌不惧与特斯拉竞争。

　　 “特斯拉的所谓降价对于我们来说不是完全意料之外的事。我认为特斯拉未来的产品肯定不是都是这个价位的产品。它为了争夺更大的市场，车型在“往下走”，但并不意味着特斯拉不做高端产品了，它也需要由中端到高端的整个产品组合。”他表示：“北汽新能源是做品牌向上，跟特斯拉相反，因为我们原来的产品构成缺少高端品牌。我们现在要走的路是要补上高端品牌，致力于成为世界级的品牌。”

　　尽管目前特斯拉在电动车领域具有十分强大的优势，但随着新能源市场不断扩张，会形成更多细分市场，这时产品的差异化就成为品牌竞争中的重要因素。在北汽新能源高层看来，尽管特斯拉目前拥有较全面的产品品类，但是任何细分市场都会存在其他品牌同台竞技。

　　 “不是有了特斯拉这个品牌存在，我们就没有任何机会。因此，北汽新能源着力打造了自己的高端品牌ARCFOX。经过近10年的发展，我们对行业发展还是有着深刻认识和洞察的。在由工业大国向工业强国发展的时期，基于汽车行业，我们更需要思考的是自身技术有什么优势，品牌有什么优势，我们怎么样把该干的事情干好。” 连庆锋表示：“ARCFOX品牌会按照北汽新能源确定的发展目标，打造 ‘世界级新能源汽车科技创新中心’和‘世界级新能源汽车企业’。 ”

　　目前，ARCFOX品牌的品牌策略已经确定，相关渠道策略、服务策略、商业模式都在紧锣密鼓地筹划当中，同时，北汽新能源专为这个全新品牌早了一支非常具有创新精神和创新能力的团队。

　　 “这个团队我们内部叫咨询受虐会。我们将不断邀请媒体、包括行业生态链伙伴，甚至跨界的一些专家为我们所策划的模式进行点评，来不断的批评、不断的锤炼自己。”李一秀介绍道：“在今年的年终，我们会给为新时代下、新的高端品牌带来一个非常好的、符合实际、并且具有创新意义的商业模式。

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