上汽的全球化名片 名爵的新百年在中国腾飞

　　    相比于拥有95年历史的英国汽车品牌，mg在中国的发展只有15年。毫无疑问，如果不是上汽集团给予mg的全球化平台，它的未来必将是命运多舛的。当下，上汽要让mg重返全球，这个计划比当年mg在英国和美国的热销更耐人寻味：在全球重点打造7个万量级市场，这意味着未来mg在中国和海外地区的销量占比一定会更加接近。mg将在中国再次腾飞，重返全球。

　　    我还记得大约两年前2月14日情人节，名爵zs的顶配车型（战神版）售价为11.98万。而今天，搭载斑马3.0智能车机、同价位唯一配备l2级智能驾驶辅助功能、1.3t cvt动力总成的zs顶配只要10.88万元，这是上汽为中国市场年轻化消费群体准备的一份诚意之作。从另一个角度看，新一代zs的上市也奠定了2020年以后a0级欧系suv参与市场竞争的“入场”标准。

　　    上汽集团一直非常注重海外市场的发展，旗下的上汽乘用车更是上汽集团国际化战略的重要组成部分。而名爵品牌可以说是上汽乘用车角逐全球市场的“桥头堡”。上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东表示：“在上汽集团全球化战略布局之下，名爵品牌重点打造7个万辆级市场。海外核心市场对于名爵产品形成了欧洲品质印象，大批车型进入欧洲市场销售，并大获好评。”作为一个生而全球的汽车品牌，名爵希望从中国实现再次腾飞。

　　    1.九十五年英国mg名爵不老 中国让名爵再次腾飞

　　    10月17日晚，一场别开生面的的新车发布会在南京江宁体育场拉开帷幕，身临现场只能用一个字来形容，那就是“燃”。绚丽的灯光、动感的音乐、疯狂的年轻人、当红明星大腕儿以及全新一代名爵zs，将现场氛围一次次掀向高潮。

　　    更为重要的是，这场party还集齐了著名作家韩寒、利物浦球星弗拉基米尔·斯米切尔以及盘尼西林乐队等不同领域的kol大腕儿助阵，将潮流、派对、音乐、运动等这些年轻人喜欢的元素深度融合，将“燃”进行到底。也许有人会问，是谁有这么大的魅力与号召力？其实它就是全新一代名爵zs。

　　    在看到全新名爵zs的价格体系后，专业类汽车媒体会发现以其现有的车内空间和外部尺寸、动力总成性能和3.0斑马智行系统的搭载，在这样的一个价位区间内很难说名爵zs的直接竞争对手是谁，因为它比同级别合资车型的价格更实在、比同类中国品牌车型的配置更丰富、更实用。

　　    在与俞经民沟通中，他说出了全新一代名爵zs的开发逻辑：“全新一代zs的产品定义，不是追求对标谁，而是充分考虑了年轻人需要的第一台suv，必须包括哪些配置。”随着全新一代zs的上市，a0级suv开始有了新的定义，这就是：8-12万元，6.1秒加速、智能互联、l2级自动驾驶辅助。

　　   是什么原因能够让名爵培育出像全新一代名爵zs这样的产品呢？

　　    我想是古老与现代的碰撞。名爵品牌诞生于1924年的英国，到目前已走过了95年的悠久历史，生来运动、信仰速度是名爵一直以来的态度。正是这种态度让名爵尽管历经坎坷，但仍然保持年轻。就像名爵一直所说的一样——always young。而且在传承经典的同时，名爵也在当下全球最大的汽车市场——中国寻求到了新的“机遇”，为其在新时代环境下实现再次腾飞找到了新的驱动力。

　　    2.mg家族的三把“钥匙” 打开你的新思想

　　    “欧洲血统”、“赛道基因”、“潮流个性”是我对名爵品牌的印象。传承近百年的英伦品牌，如今在名爵zs、全新名爵6、以及名爵hs三大车系的帮助下在中国“声名鹊起”，同时在全球市场逐步打开局面。在“always young”的大背景下，名爵为三大车系打造了不同的传播标签，代表着名爵品牌三个不同的专属特点。

　　    首先是zs车系的“爵对玩 ”。此次全新一代名爵zs的新车发布我想是“爵对玩 ”最完美的诠释。在名爵看来，“爵对玩 ”可以有效拉近名爵与年轻人的距离，用年轻人喜欢“玩”的特点，进行与年轻消费者最直接的交流，这也是名爵95年以来一直在做的。

　　    俞经民认为：“年轻人喜欢潮流、喜欢派对、喜欢音乐、喜欢运动，所以请大家一起来到这样的‘爵对玩 ’派对，年轻人也喜欢成为自己的人生赢家。这个完全是进阶式的发展，越是自己的‘爵对玩 ’，越能成为人生的赢家，所以才能一起always young。”

　　    然后是荷尔蒙专属suv——名爵hs，唤醒荷尔蒙，告诉你一台中级suv的颜值、动力表现应该是什么样的。还记得一年多以前的重庆，“荷尔蒙suv”名爵hs上市发布时的情景。魔幻4d城市重庆接连呈现美国“超级碗”级别的空中芭蕾、垂直舞蹈以及炫酷的3d光影秀，绝对地荷尔蒙飙升。

　　    以荷尔蒙之名，还原年轻心态族群最渴望的运动、激情。名爵hs用“性能 智能”的双标签，强调超越同级的性能，和领先一代的智能，允许冲动，纵容激情。其30t车型搭载了全新调校的2.0t trophy高性能版涡轮增压发动机，实现“7.5秒破百，36米级刹停”，在同级中表现极为出色。

　　    最后是当红主爵——名爵6，let’s race! 唯快不破，可以说是欧系中级轿车的性能标签。在今年的4月28日，2019款名爵6车系于上汽国际赛车场正式上市，将名爵自带的赛道、运动基因在赛道上展现地淋漓尽致。同时也将有70年历史的mg live！全球最大的车主狂欢聚会带到中国，与车主进行了更亲密的接触。

　　    名爵6自上市以来，始终以“速度”著称，并保持高热度。名爵一直在举办一些车主活动，而且是ip化的举办，例如“爵战珠海”、名爵trophy league驾控营、mg live！等。这也使得名爵6成为越来越多喜欢运动和改装的年轻人的购车热门选择。从动力、操控到原厂改装，名爵6全面满足了年轻人对于运动轿跑的要求。

　　    3.全新名爵zs全面升级 把配置武装到牙齿

　　    在a0级suv市场，本田缤智、xr-v等一直是消费者购车的热门选项，但13万-18万高昂的价格让很多年轻消费者望而却步。全新一代名爵zs一定程度上解决了这些年轻人的顾虑，7.58万-10.88万的售价、众多标配项以及超越本田缤智、xr-v的1.3t动力，高性价比显而易见。

　　    名爵zs自2017年3月份上市以来，已经在36个国家拥有25万车主，完全展现出名爵zs的强悍实力。而全新一代名爵zs可以说是更加强悍，从造型、配置、动力总成、自动驾驶、智能互联等，做到了全面升级。尤其在配置方面，这款车全系标配led大灯、超大全景天窗、10.1英寸大屏、无钥匙进入等，充分满足消费者的用车需求。

　　    全新一代名爵zs另一个亮点是全系搭载了l2 级别的自动驾驶技术，而且是目前中国10万级suv中唯一一款采集过欧洲路谱的。杨晓东说：“这款车是综合实力比较强、比较均衡的一辆车，材料符合e-mark认证、reach法规等，整车符合欧洲碰撞法规，这在10万级suv中几乎是没有的。”

　　    另外，全新一代名爵zs还在前不久上演了“航母飞车”事件：在航母甲板上，这款车完成了从0-100km/h，再到0的加速减速挑战，总共行驶了121.7m，动力性、操控性表现的极为出色。至于为何要进行该挑战，俞经民表示：“主要是年轻人买一辆车肯定要求动力到位，如果只是讲参数、技术，好像有点格格不入，我们要表现出来，让年轻人有代入感。”

　　    写在最后：现如今，很多汽车企业都在谈年轻化，但我觉得名爵的年轻化是最彻底的、最实打实的。不管是品牌传播、产品设计以及营销方式，都可以感觉到名爵对于“年轻”的深入理解，它不是年龄上的差异，而是心态的差异。通过类似于“爵对玩 ”的活动，真正地将消费者的诉求和名爵的品牌基因融为一体，从这一维度来讲，名爵是成功的！

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